在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(rcep)成員國(guó)中，東盟十國(guó)之一的馬來(lái)西亞以其良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富的人文資源備受矚目。其電商市場(chǎng)幾乎被shopee和lazada占據(jù)，國(guó)際巨頭占據(jù)主要市場(chǎng)。今天小編給大家簡(jiǎn)單分析一下馬來(lái)西亞的跨境市場(chǎng)。
馬來(lái)西亞市場(chǎng)概述 馬來(lái)西亞是一個(gè)多民族國(guó)家，位于東南亞的中心，具有重要的戰(zhàn)略地位。
馬來(lái)西亞是東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，有錢(qián)人多；而且有很多年輕人非常熱愛(ài)國(guó)貨。
馬來(lái)西亞電子商務(wù)市場(chǎng)分析 1.電子商務(wù)規(guī)模
近年來(lái)，隨著智能手機(jī)作為主要購(gòu)物設(shè)備的普及，馬來(lái)西亞電子商務(wù)用戶(hù)的數(shù)量和在線(xiàn)支出持續(xù)增加，推動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。根據(jù)貝恩公司的分析，到2025年，馬來(lái)西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到190億美元。
2.物流效率
根據(jù)世界銀行發(fā)布的物流績(jī)效指數(shù)報(bào)告，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、跨境程序和時(shí)間、供應(yīng)鏈能力等方面進(jìn)行評(píng)估，馬來(lái)西亞的效率高于東南亞的平均水平。
3.付款方式
數(shù)據(jù)顯示，銀行轉(zhuǎn)賬和銀行卡支付是兩種主流的網(wǎng)上支付方式，占比分別為46%和32%。
4.電子商務(wù)平臺(tái)
根據(jù)2021年iprice的q4數(shù)據(jù)，shopee、lazada和pg mall在app下載量和網(wǎng)站流量上均處于領(lǐng)先地位，其次是zalora、goshop、qoo10、decathlon、applecrumby、sephora、ebay
馬來(lái)西亞的消費(fèi)者分析 1.用戶(hù)數(shù)量
馬來(lái)西亞電子商務(wù)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)2700萬(wàn)，滲透率接近80%，年增長(zhǎng)率為14%。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量正在增長(zhǎng)。其中86%左右是移動(dòng)用戶(hù)，移動(dòng)終端成為主流，電商移動(dòng)化也成為大勢(shì)所趨。
2.消費(fèi)水平
最新數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞低、中、高收入群體的網(wǎng)購(gòu)比例非常接近。約95%的馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)鼐用駥r(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)視為網(wǎng)購(gòu)的主要原因。促銷(xiāo)、價(jià)格優(yōu)惠、產(chǎn)品多樣化、免費(fèi)送貨、零傭金等諸如此類(lèi)的激勵(lì)措施往往會(huì)吸引人們選擇網(wǎng)購(gòu)。
3.用戶(hù)結(jié)構(gòu)
馬來(lái)西亞電商消費(fèi)者的主要群體是25-34歲，這個(gè)群體有一定的經(jīng)濟(jì)能力；
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，做電商購(gòu)物的男性比例高于女性，但女性的客單價(jià)高于男性。女性消費(fèi)金額的差距很大程度上是因?yàn)榕韵M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型，其中服裝、配飾、化妝品是最受歡迎的類(lèi)別。
馬來(lái)西亞有著獨(dú)特的市場(chǎng)潛力和特點(diǎn)，但是和其他東南亞國(guó)家一樣，馬來(lái)西亞的跨境店鋪競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，一定要早做選擇，抓住機(jī)遇。