9月20日消息，晚點(diǎn)latepost獲悉，拼多多的跨境電商項目temu于9月1日上線，目前，第一批在temu下單體驗的用戶已收到貨品。
據(jù)了解，temu的賣家負(fù)責(zé)商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的廣州番禺倉庫，招商團(tuán)隊的品鑒人員進(jìn)行審核，審核通過后的商品即可銷售，平臺采用快船小包等方式將訂單運(yùn)送到美東、美西，當(dāng)?shù)匚锪鞒羞\(yùn)商比如ups來進(jìn)行配送。
《晚點(diǎn)latepost》了解到，拼多多temu在海外暫不會上線“砍一刀”功能，團(tuán)隊在移動端或?qū)⒉扇?nèi)容社區(qū)的形式來提高交易轉(zhuǎn)化率。另外，9月temu的投放預(yù)算或?qū)⑦_(dá)10億元人民幣，前三個月的市場費(fèi)用將集中在公域流量獲客和內(nèi)容型投放。一位跨境行業(yè)人士表示，歐美市場不適合拼多多采用國內(nèi)流行的“砍一刀”手段，會存在“誘導(dǎo)營銷”和“不正當(dāng)競爭”的風(fēng)險。
另外，temu在前半個月的內(nèi)測階段主要忙于打通、優(yōu)化交易鏈路，銷售類目也局限在時尚品類，直到9月中旬才正式確定整體投放策略，銷售類目也面向全品類商家開放。投放的首要目標(biāo)是新用戶注冊數(shù)，其次是成交額。
同時，內(nèi)測階段的temu推出“盛大開幕”（grandopening）活動，實(shí)行免運(yùn)費(fèi)、30%折扣、免費(fèi)退貨三大促銷手段，另設(shè)有1美分商品專區(qū)，每個賬號都能僅花1美分在該專區(qū)選擇購買一款商品，9月14日前選購免郵費(fèi)。
據(jù)悉，從商品定價到履約，都由temu平臺把控，一家時尚類目的供貨商提交的供貨價和平臺定價僅差1元人民幣，訂單量就漲得飛快。temu招商團(tuán)隊會邀請一天賣十幾單的商家上活動位，稱能幫助他一天賣幾百單，前提是供貨商繼續(xù)降價。目前，入駐temu的商家已經(jīng)超過1.5萬家。美國時間9月15日，temu在appleappstore美國市場的購物類應(yīng)用軟件中排名第14。