在 facebook 上做廣告的成本正在逐漸增長。2021 年，每千人成本 (cpm) 廣告展示次數(shù)比上一年增長了 61% 。隨著廣告價格的上漲和競爭的加劇，我們需要讓每一筆廣告費用都物有所值。這也就是 facebook 像素的用武之地。facebook 的跟蹤像素提供有關facebook 廣告活動的重要信息 - 它可以讓你深入了解人們點擊廣告后在你的網(wǎng)站上采取的操作。它還可以幫助你了解 facebook 用戶如何與你的廣告互動。facebook像素的創(chuàng)建非常簡單，在本文中，我會為大家詳細介紹。一、什么是facebook pixel（facebook像素）？
facebook 像素（最近更名為meta 像素）是一小段 javascript 代碼，你可以將其放在你的網(wǎng)站上。像素可以幫助你深入了解你的受眾如何與你的 facebook 廣告進行互動。它還提供了有關 facebook 用戶在點擊廣告后在你的網(wǎng)站上的行為的數(shù)據(jù)。實施后，facebook 像素可讓你：
- 了解 facebook 廣告如何影響轉化。
- 優(yōu)化廣告投放，以便你可以定位最容易接受的受眾。
- 向訪問過你網(wǎng)站的人進行再營銷。- 建立 facebook 相似受眾（例如，使用性能數(shù)據(jù)來創(chuàng)建最有可能響應你的廣告的受眾）。- 改進和優(yōu)化你的 facebook 營銷策略。
二、為什么要使用 facebook 像素？
營銷人員使用 facebook 像素來改進他們的facebook 廣告定位并優(yōu)化他們的facebook 廣告策略。該像素可讓你使用（但不限于）用戶位置、人口統(tǒng)計、興趣和行為等標準微調廣告。以下是有關如何使用此基本工具的一些具體示例：- 再營銷facebook 再營銷是與訪問過你網(wǎng)站的客戶重新建立聯(lián)系的好方法。facebook像素可以讓 facebook 根據(jù)客戶與你網(wǎng)站的互動方式向他們展示廣告。facebook 像素的主要優(yōu)勢之一是能夠在過去的網(wǎng)站訪問者返回 facebook 時對其進行再營銷。你可以使用再營銷數(shù)據(jù)制作有說服力的廣告。你還可以使用潛在客戶的目標列表創(chuàng)建自定義受眾。比如，客戶將您的產(chǎn)品放入了購物車，可是沒有下單購買，當客戶返回到facebook時，會有相關產(chǎn)品的廣告，這個時候客戶就有可能再次點回去進行購買。- 廣告和活動優(yōu)化facebook 像素數(shù)據(jù)可幫助你優(yōu)化廣告和活動的效果。它收集顯示關鍵廣告績效指標的數(shù)據(jù)，例如評論、分享和點擊。有了這些信息，你就可以：
1. 暫停表現(xiàn)不佳的廣告和活動
2. 優(yōu)化廣告信息
3. 將你的廣告預算重新分配給表現(xiàn)最更好的活動比如，當你發(fā)現(xiàn)你的兩個facebook廣告中，其中一個廣告活動的ctr遠超另外一個廣告活動的時候，你就可以將另外一個表現(xiàn)不佳的廣告暫停，或者分配更多的廣告預算給表現(xiàn)好的那個廣告。- 轉化性能轉化是你希望人們看到你的廣告后最終采取的行動，例如購買產(chǎn)品或注冊產(chǎn)品。facebook 的 pixel 像素代碼可讓你跟蹤這一重要指標，幫助你了解哪些廣告和活動促成了轉化的操作。- 接觸新客戶你可以根據(jù)facebook追蹤像素中表現(xiàn)的最容易接受的受眾群體的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建facebook 相似受眾群體。相似受眾是與你的最佳客戶共享特征的 facebook 用戶。
三、如何創(chuàng)建facebook像素？要創(chuàng)建 facebook 像素，你首先需要成為facebook 業(yè)務頁面的管理員。如果你有權訪問，只需三步即可完成設置：
第 1 步：轉到你的 facebook 業(yè)務頁面，然后從左側菜單中選擇“events manager（事件管理器）”。
第 2 步：單擊左側空白處的data sources（數(shù)據(jù)源），然后從彈出的四個選項中選擇web ，然后單擊連接。你還可以選擇為應用程序、離線來源（例如商店）或你的 crm創(chuàng)建像素。
第 3 步：為你的像素命名（例如，facebook tracking pixel）并選擇創(chuàng)建像素。