從5.1大促到天貓618理想生活狂歡季，“居然之家”一直致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，將每一次優(yōu)惠促銷都打造成消費(fèi)者與美好生活的完美邂逅。此次攜手天貓，雙方將通過資源互享、聯(lián)合營(yíng)銷等開展全方位的合作，不僅做到跨界引流的強(qiáng)交互，強(qiáng)鏈接，也將推動(dòng)行業(yè)更高度的深度融合，更為消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化的家居解決方案，提供極具品質(zhì)的家居生活。
一場(chǎng)不容錯(cuò)過的狂歡
距離理想生活，你只差這次居然之家的天貓618活動(dòng)。6月16日-18日，居然之家將攜手天貓共同開啟理想生活狂歡季活動(dòng)，北京八家居然之家門店、麗屋超市、居然裝飾將同步參與活動(dòng)。據(jù)悉，本次活動(dòng)居然之家將從提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)感出發(fā)，消費(fèi)者可享受1元購“618權(quán)益大禮包”，從6月1日至18日，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶客戶端在線即可獲得一系列促銷優(yōu)惠。同時(shí)，消費(fèi)者可通過手機(jī)淘寶頁詳細(xì)了解優(yōu)惠內(nèi)容，電子化的促銷手段使得消費(fèi)者在獲取信息、購買家居用品變得更加便捷、省心。
此外，營(yíng)銷電子化之后，交易效率極大提升，消費(fèi)者在居然之家門店內(nèi)消費(fèi)更加便捷，不用去收銀臺(tái)排隊(duì)等候，購物體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)舒心。據(jù)悉，本次618活動(dòng)，居然之家與天貓合作，將為消費(fèi)者定制一場(chǎng)不容錯(cuò)過的狂歡盛宴。
直擊家居市場(chǎng)營(yíng)銷痛點(diǎn)
狂歡盛宴的背后是營(yíng)銷方式的巨大轉(zhuǎn)變。有分析人士認(rèn)為，此前家居賣場(chǎng)的營(yíng)銷幾乎完全依靠經(jīng)驗(yàn)主義，去年哪些品牌熱銷，今年便重點(diǎn)鋪貨布局。“但是在新零售的模式下，通過積累的線上客戶數(shù)據(jù)為線下消費(fèi)場(chǎng)景做精準(zhǔn)的指導(dǎo)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。居然之家與阿里巴巴合作后，其強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用能力甚至能做到比消費(fèi)者更懂消費(fèi)者自身。”
據(jù)悉，本次居然之家與天貓合作將通過阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)，面向北京200萬家裝人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，也為精準(zhǔn)投放提供數(shù)據(jù)支持。有消息顯示，本次合作中，阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)及產(chǎn)品部為居然之家618戶外廣告點(diǎn)位選擇參考數(shù)據(jù)，營(yíng)銷費(fèi)用使用效率獲得極大提升。同時(shí)，居然之家通過與阿里的合作，整合了線下廣告資源，即為線上造勢(shì)，又為線下門店做引流，打造了更加精準(zhǔn)化的營(yíng)銷以及更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向
時(shí)勢(shì)造英雄，“家居新零售”是大勢(shì)所趨，居然之家成為引領(lǐng)風(fēng)向的探索者。此前的2月11日，居然之家獲得來自阿里巴巴集團(tuán)、泰康集團(tuán)等共計(jì)130億元的戰(zhàn)略投資，新零售戰(zhàn)略隨后全面在居然之家開展起來。本次居然與天貓合作的618理想生活狂歡季，一方面，雙方從營(yíng)銷策略、產(chǎn)品規(guī)劃到服務(wù)提供等各層面進(jìn)行了資源整合;另一方面，也借助新零售模式，每一個(gè)傳統(tǒng)家居品牌都將與居然之家共同變革，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷、優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)需求，促進(jìn)家居行業(yè)變革。
上述分析人士表示，居然之家與阿里聯(lián)手開啟的家居新零售模式將對(duì)行業(yè)也極具影響意義，引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)向。