全球最大的在線零售商亞馬遜受到布魯塞爾十億美元罰款的威脅，被指控違反歐盟反托拉斯法。訴訟只是歐盟在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)的第一步。
歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員瑪格麗特·韋斯特格（margrethe vestager）保證會(huì)在本星期二成為頭條新聞。稱已經(jīng)找到了明確的證據(jù)，表明全球最大的在線零售商亞馬遜正在違反歐洲的反托拉斯法規(guī)。戴恩（dane）因此正在推進(jìn)針對(duì)亞馬遜的反托拉斯訴訟，該訴訟于2019年7月啟動(dòng)。最終結(jié)果可能是罰款，最高可達(dá)全球年銷售額的百分之十。以亞馬遜為例，該公司去年籌集了約2800億歐元，這筆收入相當(dāng)可觀。
由于近期的美國(guó)大選備受矚目，維斯特格此舉是否于此有關(guān)？不，她的宣布時(shí)間與美國(guó)大選無(wú)關(guān)，她本人周二證實(shí)到。但不可否認(rèn)，日期不是偶然選擇的。因?yàn)樵?2月初，競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員和她的同事打算提出所謂的“數(shù)字服務(wù)法”，該法應(yīng)確保亞馬遜和谷歌等數(shù)字平臺(tái)保持其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在線不要移位。
vestager指責(zé)亞馬遜存在一種商業(yè)行為，這是互聯(lián)網(wǎng)上所謂的“網(wǎng)守”的典型特征：他們?yōu)E用職權(quán)來(lái)決定讓誰(shuí)入內(nèi)和誰(shuí)不入內(nèi)。根據(jù)歐盟委員會(huì)的說(shuō)法，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，這是通過(guò)在其他公司提供商品的marketplace平臺(tái)上收集數(shù)據(jù)來(lái)完成的。
亞馬遜讓來(lái)自marketplace上交易的數(shù)據(jù)直接流入其自己的公司，在該公司中匯總了買家偏好的相當(dāng)精確的圖片。然后，亞馬遜能夠自己銷售特別受歡迎的產(chǎn)品。這些做法很聰明，但是根據(jù)歐洲競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是被禁止的。
觀察學(xué)者已經(jīng)警告說(shuō)，針對(duì)亞馬遜的訴訟程序不應(yīng)像google搜索引擎那樣拖延進(jìn)行。盡管成績(jī)斐然，但google的優(yōu)勢(shì)幾乎沒(méi)有改變。在布魯塞爾調(diào)查過(guò)程中，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因?yàn)闊o(wú)法生存而退出了市場(chǎng)。
歐盟是第一個(gè)想要規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在這種情況下，不能復(fù)制他人嘗試過(guò)的內(nèi)容。目標(biāo)必須是在不減緩創(chuàng)新的情況下使互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)成為可能。但目前，這是在歐洲很難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。