目前，亞馬遜廣告的形式有很多種，如果要還原到產(chǎn)品表現(xiàn)，首先要重構(gòu)數(shù)據(jù)，了解不同產(chǎn)品廣告的數(shù)據(jù)性能。通過廣告數(shù)據(jù)的重構(gòu)，可以跟蹤監(jiān)控各種廣告的效果，科學(xué)合理地分配預(yù)算，避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)。
接下來給大家做一個(gè)重構(gòu)分析。
首先，每一個(gè)asin有不同的流量入口，從廣告分析有兩個(gè)主要來源，一個(gè)是搜索入口，即客戶直接搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)入asin頁面或在看到產(chǎn)品顯示廣告后進(jìn)入頁面；另一種是通過相關(guān)的形式，即當(dāng)客戶看到其他賣家的產(chǎn)品或賣家的其他產(chǎn)品頁面時(shí)，他們被與產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面相關(guān)的廣告所吸引，并點(diǎn)擊進(jìn)入asin頁面。
從搜索關(guān)鍵詞的角度來看。sp和sb廣告可以通過關(guān)鍵詞定位找到曝光位置，從相關(guān)的角度來看，三種方式都可以定位，每個(gè)廣告的位置都不一樣。
那么，賣家如何才能高效、方便地進(jìn)行廣告重構(gòu)呢？借助廣告重構(gòu)工具，可以輕松實(shí)現(xiàn)。廣告重構(gòu)工具可以實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的多維拆解，還原到相應(yīng)的產(chǎn)品表現(xiàn)。
1、從廣告活動(dòng)的維度拆解
多變體.asin許多賣家經(jīng)常因?yàn)閺V告活動(dòng)太多而感到困惑，無法有效地查看相關(guān)廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)。廣告重建工具可以幫助賣家從廣告活動(dòng)的維度拆除廣告數(shù)據(jù)。在廣告重建工具中，賣家可以清楚地看到產(chǎn)品推出了哪些廣告活動(dòng)。
2、從投放方式的維度拆解
廣告重構(gòu)工具也可以從整個(gè)產(chǎn)品的投放方式中拆解，可以看到產(chǎn)品在第二層做了什么，從而清楚地知道賣家發(fā)布了多少關(guān)鍵詞和相應(yīng)的效果。賣家還可以看到在相關(guān)入口投放了多少asin，哪些asin它是流量的主要入口，對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)如何。
3、從流量源的維度拆解
借助工具，賣家也可以分別從搜索.商品關(guān)聯(lián).廣告顯示這三個(gè)流量來源的維度，查看相應(yīng)的廣告投資，分析相應(yīng)的布局。在大多數(shù)情況下，搜索和商品相關(guān)性將占據(jù)主導(dǎo)地位asin50%-60%60%以上。對(duì)于新產(chǎn)品或非標(biāo)產(chǎn)品，在搜索位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大，而通過商品定位效率會(huì)更高。
4、從流量入口的維度拆解
在每個(gè)產(chǎn)品的投放過程中，關(guān)鍵詞、商品和類別可以被視為流量入口的細(xì)分。通過廣告重構(gòu)工具，賣家可以直接看到哪些詞真正帶來流量，以什么方式接觸，以什么廣告投放，方便操作。
此外，賣家還可以根據(jù)流量入口的日常排名變化來判斷哪個(gè)流量入口的投入產(chǎn)出會(huì)更高，方便更精細(xì)的調(diào)整。
5、從品牌/賬號(hào)維度拆解
廣告重構(gòu)工具也可以從品牌或賬號(hào)維度拆解廣告數(shù)據(jù)，方便賣家從品牌或賬號(hào)維度查看不同形式的廣告。