廣告是亞馬遜重要的站內(nèi)推廣方式之一，有許多商家會需要通過廣告來提高產(chǎn)品的曝光，那么亞馬遜手動廣告有哪些層級?投放方式有哪些?
亞馬遜的廣告結(jié)構(gòu)層級設(shè)置：廣告組合、廣告活動與廣告組是廣告結(jié)構(gòu)的三大基本單元。
其中，廣告活動是廣告的活動載體，廣告組合是多個廣告活動的集合，廣告組是廣告活動的執(zhí)行載體。
若我們將一個賬戶內(nèi)的所有廣告組合理解為一家企業(yè)，單一的廣告組合就是企業(yè)中的部門，單一的廣告活動是企業(yè)中的個人，而廣告組就是個人所承擔(dān)的工作職能。
廣告組合的作用在于，可以統(tǒng)一管理具有相同性質(zhì)的廣告活動，設(shè)置總的預(yù)算上限，并且可以直觀地跟蹤和分析廣告組合的表現(xiàn)情況。
在廣告活動層級可以設(shè)置廣告活動的每日預(yù)算，決定廣告活動的投放時間和競價策略。同一個廣告活動只能選擇一種競價策略。
在廣告組中，我們可以選擇要投放的廣告目標(biāo)asin，并確定廣告定向策略。值得一提的是，品牌推廣廣告無需設(shè)置廣告組，一個廣告活動默認(rèn)只有一個廣告組。
亞馬遜手動廣告投放方式有哪些?
亞馬遜手動廣告的三種投放方式分別是：1、精準(zhǔn)匹配;2、廣泛匹配;3、短語匹配。
1、精準(zhǔn)匹配
精準(zhǔn)匹配，也就是關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞匹配，是可以做到精準(zhǔn)投放的效果，從而帶來更多精準(zhǔn)流量提升轉(zhuǎn)化的。不過目前只支持單復(fù)數(shù)匹配。
2、廣泛匹配
廣泛匹配是可以幫助產(chǎn)品關(guān)鍵詞獲得最大限度的曝光的，因為對產(chǎn)品的關(guān)鍵詞沒有特定的順序要求，賣家可以在中間插入其他單詞，即便是拼寫錯誤也沒關(guān)系，是可以支持同義詞的匹配，帶來更多流量。
3、短語匹配
這個匹配模式，相對精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)量要高一些，精準(zhǔn)度也要比廣泛匹配高。