根據(jù)情報(bào)通統(tǒng)計(jì)到的天貓、京東、考拉、蘇寧、唯品會(huì)等八大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)1416.8億，同比2017年的1135.8億增長24.64%。從上圖可以看出，此次所統(tǒng)計(jì)的主要母嬰類目包括童裝童鞋、玩具益智、寢臥家居、尿片尿褲、孕產(chǎn)婦相關(guān)、嬰兒食品、嬰兒護(hù)理、嬰兒出行、喂養(yǎng)用品九大類目，其中只有嬰兒出行類目在2018年呈負(fù)增長，增長率為-6.3%。
嬰兒出行用品，主要包括兒童安全座椅、童車、推車等，其中兒童安全份額占大頭，但與上年相比，2018年兒童安全座椅線上銷售份額下跌14.6%，縱使童車增長超過10%，但整體銷售仍處于下滑狀態(tài)。究其原因，一是兒童安全座椅價(jià)格高且耐用，二是國內(nèi)民眾對于兒童安全座椅的保護(hù)作用的認(rèn)識(shí)存在不足，三是兒童安全座椅產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻并不高，魚龍混雜，市場規(guī)范性不強(qiáng)。
嬰兒出行整體分布天貓優(yōu)勢明顯
考拉成長空間較大
通過觀察上圖，我們可以看到，在嬰兒出行相關(guān)類目上，天貓規(guī)模達(dá)35億，占比超過半數(shù)，是第二大平臺(tái)京東的1.7倍，優(yōu)勢明顯，增幅在2.0%。反觀其他平臺(tái)，2018年京東嬰兒出行線上銷售額為20.8億，位列第二，增速為-7.6%;其次是考拉，雖規(guī)模只占到了1.1億，但其24%的增速尤為引人注目，未來的想象空間巨大;蘇寧2018年嬰兒出行線上銷售額為6827.9萬，份額不多，銷售額下滑達(dá)79.7%。
上圖所示，在嬰兒出行領(lǐng)域，除童車更側(cè)重于京東之外，其他諸如安全座椅和推車都更傾向于天貓，以“其他”為例，在天貓渠道分布占比77.4%，京東只占據(jù)了20.4%，考拉更甚，雖占有一席之地，但是只有1.9%的比重。此外，值得注意的是，在推車、童車兩大子類目上，蘇寧上榜top3，在安全座椅及其他子類目上，卡拉搶占top3?？梢姡瑢雰撼鲂衼碚f，雖然天貓優(yōu)勢明顯，但是京東也是一個(gè)十分重要的渠道，考拉和蘇寧未來也可能是一股新興的力量推動(dòng)?jì)雰撼鲂行袠I(yè)的發(fā)展。
推車占近半市場份額
童車呈高速增長態(tài)勢
據(jù)情報(bào)通后臺(tái)顯示，2018年嬰兒出行市場規(guī)模為57.7億，較上年市場規(guī)模下降6.3%。嬰兒出行主要包括童車、安全座椅、推車三大類，其中，推車所占市場份額最大，達(dá)27.1億，占據(jù)整個(gè)嬰兒出行46.9%的市場份額，但其增速較緩，僅為0.4%。
其次，安全座椅較上期相比呈負(fù)增長，增長率為-16.4%，遠(yuǎn)低于整個(gè)嬰兒出行市場的平均增長率-1.8%，雖其市場規(guī)模達(dá)20.8億，但發(fā)展態(tài)勢卻不大好。此外，童車雖規(guī)模不大，僅1.6億，但其增速為9.0%，在整個(gè)嬰兒出行領(lǐng)域是最高的。作為嬰兒出行行業(yè)中居上的后來者，廣義上的童車，包括嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、扭扭車、電動(dòng)童車、兒童自行車等，非常多元化。隨著親子家庭出行增多和童車行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶對童車產(chǎn)品的認(rèn)知度會(huì)日益加深，需求也會(huì)逐漸加大，未來或?qū)⒂瓉硪恍〔ūl(fā)。
整體銷售下滑之下
高端品牌cybex逆勢上漲
上圖所示，嬰兒出行在2018年度的市場集中度較高，除了goodbaby/好孩子遙遙領(lǐng)先，寶得適奮起直追外，其他玩家的市場份額均在1.3億以下。另外，氣泡的大小代表了品牌的規(guī)模，我們可以看到，好孩子份額最高，達(dá)9.5%，線上銷售額為5.5億，但其仍未負(fù)增長，增長率為-12.6%;其次是寶得適，2018年線上銷售額為3.4億，市場占有率為5.8%，然增長率卻是-24.4%;此外，值得注意的是2018年迅速崛起的哈米羅羅，雖線上年銷售額僅4358.2萬，市場份額也只有0.8%，但是其增長速度十分驚人，達(dá)到了297.4%，這個(gè)增速在整個(gè)嬰兒出行領(lǐng)域都是十分亮眼的，接下來它的發(fā)展值得期待。
根據(jù)情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，2018嬰兒出行top10分別是好孩子、寶得適、banycare、cybex、貝麗可、maxi-cosi、savile、pouch、寶貝第一、葛萊。其中，呈負(fù)增長的品牌過半，且降幅都很大，而好孩子收購的德國知名品牌cybex卻逆勢而上，較上期增長58.1%，可謂是一枝獨(dú)秀，也印證了嬰兒出行品牌消費(fèi)高端化的趨勢。
此外，還有來自荷蘭的邁可適maxi-cosi，不僅僅是第一家在歐洲推出嬰幼兒汽車安全座椅的制造商，也是歐洲汽車安全座椅安全標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，同時(shí)，呈正向增長的savile貓頭鷹和葛萊未來的發(fā)展也值得關(guān)注。
從渠道分布上來看，在嬰兒出行領(lǐng)域，所有品牌的渠道選擇更側(cè)重于天貓，天貓的比重最大，除寶得適和pouch在天貓占比49.6%以外，其他品牌在天貓的占比均超過了半數(shù)，特別是貝麗可，天貓渠道占比達(dá)86.4%，可謂是壓倒性優(yōu)勢，其次是京東也是很多品牌銷售的重要渠道，值得關(guān)注。