2017年，手機行業(yè)風向再變，國內(nèi)市場迎來重大變革。蘋果公司推出的iphonex熱售兩個月后，迎來了低潮；lg在中國市場深耕多年后，于2018年初宣布退出中國手機市場；樂視企業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑，手機業(yè)務朝不保夕；htc重整業(yè)務，將pixel手機業(yè)務出售給谷歌……種種跡象，似乎都預示著手機行業(yè)即將邁入寒冬期。*，5g時代將于2020年正式來臨，然而如今，手機市場卻忽逢其變，到底是機遇還是深坑？該不該入局手機市場也成為眾多投資者關心的話題。
深度分析：2018年手機市場是紅海還是藍海？
銷量對比、品牌效應 國內(nèi)手機市場狀況一覽
2012-2016年之間，借助于產(chǎn)業(yè)紅利，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的格局。但進入2017年以后，中國的手機市場逐漸演變成了“t”型格局，其中，梯隊的華為、oppo、vivo、蘋果以及小米等五大巨頭獨占四分之三市場份額，剩余的手機廠商三星、金立以及魅族等手機廠商占據(jù)的份額越來越小。
值得欣慰的是，國內(nèi)手機品牌已經(jīng)打破以往三星、蘋果主導的市場布局，尤其是華為、oppo、vivo以及小米開始樹立自己的品牌形象，逐一走向海外市場。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度中國手機線下市場銷量達9905萬臺，同比下滑19.77%，2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元，同比下滑8.99%。其中，2017年3-12月份國內(nèi)手機線下市場銷量整體趨于穩(wěn)定，但是相比2016年，下滑趨勢極為明顯。
同時，按照手機市場各價位銷量情況來看，1500元以下的手機市場銷量佳，2000-2499元價位的手機市場則起伏較大，整體市場份額略低于2500-3000元，3000-3999元價位的手機市場份額低于4000元以上的市場。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國手機市場品牌依次為：華為、oppo、vivo、蘋果、小米、魅族、金立、三星、百立豐lephone、聯(lián)想。與前五名不同的是，第六名銷售量同比均出現(xiàn)負增長的趨勢，對于五名之后的手機廠商來說，他們彎道超車的機會所剩無幾，除非打造出爆款產(chǎn)品。
近日，資金鏈周轉困難，董事長劉立榮股權被凍結，金立似乎也走到了崩盤邊緣。據(jù)了解，金立資金鏈問題爆發(fā)的來源是因為金立近兩年營銷和投資費用超限所致，在不了解ov營銷策略的前提下，盲目跟風模仿ov的套路，終只能搬起石頭砸自己的腳。目前，金立手機銷售量雖然在國內(nèi)排第七名，但是其銷售業(yè)績下滑過于嚴重，至于會否成為下一個“樂視”還不得而知。
體驗升級、創(chuàng)新為主 中手機市場有望再進一步
事實上，隨著信息科技的不斷發(fā)展，用戶則更加看重手機的體驗感，比如外觀、流暢度、畫質(zhì)以及拍照效果等，基于這種狀況，中手機市場需求大有持續(xù)攀升的趨勢。用戶為何會選擇中手機呢？其一，中手機功能齊全，體驗自然不會太差；其二，手機更新過快，低端手機很容易被時間淘汰；其三，手機已然涉及到生活的方方面面，用戶對于手機的依賴感也越來越強。
對于手機廠商來說，創(chuàng)新型手機則是較大的賣點，比如說全面屏、折疊屏、攝像頭、電池容量以及較高的運行內(nèi)存等都成為手機廠商關注的問題。據(jù)了解，2017年手機屏幕的平均尺寸為5.22英寸，2016年屏幕平均尺寸為5.15英寸，僅僅一年，5.1英寸以上的手機出貨量增加15.6%。另一方面，三攝像頭成為關注重點，6gb運行內(nèi)存機型年增長約200%。
以目前局勢來看，智能手機已然進入了普及階段，消費者關注的因素也在不斷轉換，從性價比逐漸變成了品牌。很多用如果購買手機，個疑問肯定是“我要選哪個牌子的？”而不是“哪款手機性價比更好一些”。從這方面來看，性價比已經(jīng)不足以成為手機廠商大的賣點。
另一方面，手機原材料如內(nèi)存以及元器件價格的上漲，也導致部分手機開始漲價，如小米、努比亞以及魅族等手機廠商都相應的對手機價格進行了調(diào)整。
至此可以看出，無論是創(chuàng)新發(fā)展還是原材料價格上漲，都意味著國內(nèi)手機市場競爭將更加殘酷。而且，隨著梯隊廠商的手機品牌逐漸成型，未來“強者更強”的趨勢也會越發(fā)明顯。這對于國內(nèi)目前的第二梯隊乃至第三梯隊廠商來說，都是一個*的挑戰(zhàn)，正如莎士比亞所說：“生存還是毀滅，這是一個問題。”
2018年手機市場究竟是紅海還是藍海？
2018年年初，手機市場再次傳來噩耗，蘋果十周年紀念版iphone x銷售量不佳，即將停產(chǎn)，雖然蘋果公司未對此事作出質(zhì)評，但是據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，iphone x前兩季的銷售量分別為1800萬和1300萬，遠遠低于預期。與此同時，近1個月國外多家機構均開始下調(diào)iphone x 2018年一季度的銷售預期，2018年一季度蘋果iphone x的銷量預計將從2017年四季度的3000萬臺下調(diào)至2500萬臺。
在iphone x市場遇冷事件發(fā)酵后不久，華為、oppo、小米、vivo以及三星等也紛紛加入其列，開始向下調(diào)整訂單規(guī)模，部分廠商訂單甚至縮水10%以上，這次砍單熱潮也使得智能手機市場漸漸平穩(wěn)下來，甚至有網(wǎng)友開始疑問，難道手機市場的紅海時代要來臨了嗎？
其實不然，在2017年中國智能手機市場的發(fā)展歷程中，全面屏手機獲得突破式發(fā)展，累計有50款左右機型發(fā)布與上市。同時，華為mate10搭載麒麟970 ai芯片的創(chuàng)新也讓人工智能與手機結合起來。
總結來看，2018年智能手機的看點依舊眾多，一方面，全面屏制造工藝雖然極難，但是用戶對其反響極好；另一方面，無線充電、人工智能以及陶瓷機身都將成為智能手機在2018年的突破點。所以，此刻斷言2018年中國手機市場將迎來紅海時代還太早。
小結：
2018年，于手機廠商而言，喜憂參半。喜源于梯隊廠商品牌影響力越發(fā)深入，技術與創(chuàng)新能力也在不斷提升；憂源于第二、三梯隊廠商壓力倍增，市場挑戰(zhàn)越來越大。從市場的格局不難看出，隨著手機市場“t”型格局越發(fā)成型，第二、三梯隊彎道超車可能性也越來越小。
(原標題：深度分析：2018年手機市場是紅海還是藍海？)