據(jù)英國天空新聞《sky news》報道，中國快時尚巨頭 shein(希音)正在與英國時尚零售巨頭 frasers group“詳細談判”收購后者旗下英國互聯(lián)網時尚品牌 misguided的事宜，會談已持續(xù)幾周。不過，具體的時間細節(jié)以及收購的可能性尚未披露。
如若收購成功，這將是 shein 首次收購或部分收購一個英國品牌。業(yè)界媒體猜測，這或將是 shein 嘗試進軍英國時尚市場的信號。
中國跨境電商shein正在談判收購英國服裝電商平臺missguided。missguided目前由英國億萬富翁、零售業(yè)大亨mike ashley控股的英國時尚零售集團frasers group持有。shein可能會收購missguided的品牌及其他知識產權，而總部繼續(xù)由fraser集團擁有。
missguided是英國最大的在線時尚公司之一，由nitin passi于2009年創(chuàng)立，總部位于曼徹斯特trafford park，面向16-35歲的女性銷售服裝，并于2017年推出了名為mennace的男裝品牌。在遭遇供應鏈問題、貨運成本上漲以及來自競爭對手的打擊之后，missguided于2022年5月進入破產管理，后來被frasers集團以2000萬英鎊價格收購。