英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(brand finance)發(fā)布《2022歐洲品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單(europe 500 2022)，品牌總價(jià)值達(dá)到19523億歐元。梅賽德斯奔馳、德國(guó)電信、殼牌、安聯(lián)集團(tuán)、大眾、寶馬、保時(shí)捷、路易威登、安永和西門子名列前十。
按國(guó)家劃分，74個(gè)德國(guó)品牌總價(jià)值5212億歐元，占比26.7%。95個(gè)法國(guó)品牌總價(jià)值3982億歐元，占比20.4%。106個(gè)英國(guó)品牌總價(jià)值3708億歐元，占比19.0%。40個(gè)意大利品牌總價(jià)值1354億歐元，占比6.9%。37個(gè)瑞士品牌總價(jià)值1262億歐元，占比6.5%。26個(gè)瑞典品牌總價(jià)值884億歐元，占比4.5%。
按行業(yè)劃分，26個(gè)汽車品牌總價(jià)值2277億歐元，占比11.7%。54個(gè)零售品牌總價(jià)值2157億歐元，占比11.0%。48個(gè)銀行品牌總價(jià)值1863億歐元，占比9.5%。38個(gè)服飾品牌總價(jià)值1783億歐元，占比9.1%。29個(gè)電信品牌總價(jià)值1705億歐元，占比8.7%。30個(gè)保險(xiǎn)品牌總價(jià)值1392億歐元，占比7.1%。
brand finance使用特許費(fèi)率法計(jì)算品牌在其排名表中的價(jià)值。此方法通過(guò)計(jì)算出一個(gè)品牌的特許費(fèi)率來(lái)估計(jì)未來(lái)可歸因于專利使用的收入，以達(dá)成“品牌價(jià)值”?？蓪⑵淅斫鉃樵S可人在開放市場(chǎng)通過(guò)品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。
2022歐洲品牌價(jià)值前100強(qiáng)
排名 品牌 總部所在地 行業(yè) 品牌價(jià)值/年增長(zhǎng)率
1、梅賽德斯奔馳(mercedes-benz) 德國(guó) 汽車 523.93億歐元/+5.7%
2、德國(guó)電信(deutsche telekom) 德國(guó) 電信 518.83億歐元/+19.2%
3、殼牌(shell) 英國(guó) 石油和燃?xì)?430.50億歐元/+20.0%
4、安聯(lián)集團(tuán)(allianz group) 德國(guó) 保險(xiǎn) 389.79億歐元/---
5、大眾(volkswagen) 德國(guó) 汽車 353.94億歐元/-11.6%
6、寶馬(bmw) 德國(guó) 汽車 327.20億歐元/-5.0%
7、保時(shí)捷(porsche) 德國(guó) 汽車 290.70億歐元/-0.5%
8、路易威登(louis vuitton) 法國(guó) 服裝和飾品 202.00億歐元/+59.7%
9、安永(ey) 英國(guó) 商業(yè)服務(wù) 200.46億歐元/+16.1%
10、西門子(siemens group) 德國(guó) 工程和建筑 193.41億歐元/+10.0%
11、雀巢(nestle) 瑞士 食品 179.52億歐元/+8.5%
12、沃達(dá)豐(vodafone) 英國(guó) 電信 168.20億歐元/+2.6%
13、奧樂(lè)齊(aldi) 德國(guó) 零售 165.88億歐元/+25.8%
14、英國(guó)石油(bp) 英國(guó) 石油和燃?xì)?163.84億歐元/-9.9%
15、orange 法國(guó) 電信 161.55億歐元/-0.6%
16、思愛(ài)普(sap) 德國(guó) 科技 157.88億歐元/+3.1%
17、古馳(gucci) 意大利 服裝和飾品 156.16億歐元/+17.6%
18、匯豐(hsbc) 英國(guó) 銀行 155.25億歐元/+7.1%
19、利德爾(lidl) 德國(guó) 零售 154.52億歐元/+60.7%
20、宜家(ikea) 瑞士零售 150.26億歐元/-1.8%
21、安盛(axa) 法國(guó) 保險(xiǎn) 148.46億歐元/+0.4%
22、博世(bosch) 德國(guó) 工程和建筑 147.09億歐元/-6.0%
23、桑坦德銀行(santander) 西班牙 銀行 133.00億歐元/+9.5%
24、香奈兒(chanel) 法國(guó) 服裝和飾品 131.58億歐元/+16.7%
25、道達(dá)爾能源(totalenergies) 法國(guó) 石油和燃?xì)?130.08億歐元/-15.7%
26、阿迪達(dá)斯(adidas) 德國(guó) 服裝和飾品 126.20億歐元/+3.4%
27、沃爾沃(volvo) 瑞典汽車 122.26億歐元/-19.1%
28、奧迪(audi) 德國(guó) 汽車 119.29億歐元/-18.5%
29、意大利國(guó)家電力(enel) 意大利 公用事業(yè) 116.86億歐元/+15.4%
30、愛(ài)馬仕(hermes) 法國(guó) 服裝和飾品 116.40億歐元/+17.3%
31、空客(airbus) 法國(guó) 航空航天和防務(wù) 114.30億歐元/+46.9%
32、zara 西班牙 服裝和飾品 112.07億歐元/+0.1%
33、tesco 英國(guó) 零售 111.94億歐元/+31.5%
34、畢馬威(kpmg) 荷蘭 商業(yè)服務(wù) 111.25億歐元/+7.2%
35、h&m 瑞典 服裝和飾品 109.55億歐元/+4.0%
36、卡地亞(cartier) 法國(guó)服裝和飾品 107.09億歐元/+4.1%
37、法國(guó)巴黎銀行(bnp paribas) 法國(guó) 銀行 105.54億歐元/+0.2%
38、法國(guó)電力(edf) 法國(guó)公用事業(yè) 105.04億歐元/+33.0%
39、rewe 德國(guó) 零售 103.31億歐元/--
40、天空(sky) 英國(guó) 電信 103.10億歐元/+34.4%
41、家樂(lè)福(carrefour) 法國(guó) 零售 96.80億歐元/+38.8%
42、歐萊雅(l'oreal) 法國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理 96.72億歐元/+11.1%
43、巴克萊(barclays) 英國(guó)銀行 96.65億歐元/+25.6%
44、敦豪(dhl) 德國(guó) 物流 95.67億歐元/+18.1%
45、埃尼(eni) 意大利石油和燃?xì)?87.00億歐元/+20.4%
46、路虎(land rover) 英國(guó)汽車 85.31億歐元/+44.9%
47、聯(lián)合圣保羅銀行(intesa sanpaolo) 意大利 銀行 84.02億歐元/+33.4%
48、荷蘭國(guó)際集團(tuán)(ing) 荷蘭銀行 82.95億歐元/-2.3%
49、瑞銀(ubs) 瑞士 銀行 81.54億歐元/+10.5%
50、挪威國(guó)家石油公司(equinor) 挪威石油和燃?xì)?80.56億歐元/+6.2%
51、絲芙蘭(sephora) 法國(guó)零售 79.36億歐元/-5.3%
52、雷諾(renault) 法國(guó) 汽車 77.86 億歐元/-7.5%
53、迪奧(dior) 法國(guó)服裝和飾品 77.84億歐元/+16.8%
54、諾基亞(nokia) 芬蘭科技 77.34億歐元/-3.2%
55、羅氏(roche) 瑞士制藥 77.30億歐元/+17.8%
56、萬(wàn)喜(vinci) 法國(guó)工程和建筑 75.28億歐元/+10.7%
57、e leclerc 法國(guó)零售 73.88億歐元/+4.9%
58、忠利集團(tuán)(generali group) 意大利 保險(xiǎn) 73.03億歐元/+13.0%
59、勞力士(rolex) 瑞士服裝和飾品 72.00億歐元/+6.5%
60、巴斯夫(basf) 德國(guó)化學(xué) 71.99億歐元/+16.1%
61、engie 法國(guó) 公用事業(yè) 71.92億歐元/-9.9%
62、凱捷(capgemini) 法國(guó)科技 70.42億歐元/+22.5%
63、法拉利(ferrari) 意大利 汽車 69.39億歐元/-11.8%
64、達(dá)能(danone) 法國(guó) 食品 67.78億歐元/-3.0%
65、意大利郵政(poste italiane) 意大利保險(xiǎn) 67.57億歐元/+27.8%
66、米其林(michelin) 法國(guó)輪胎 66.71億歐元/+14.4%
67、荷蘭合作銀行(拉博銀行，rabobank) 荷蘭 銀行 66.60億歐元/+3.3%
68、布依格(bouygues) 法國(guó) 工程和建筑 65.13億歐元/+29.1%
69、蘇黎世保險(xiǎn)(zurich) 瑞士 保險(xiǎn) 64.79億歐元/-1.2%
70、tim 意大利 電信 63.98億歐元/+24.5%
71、asda 英國(guó) 零售 63.52億歐元/+15.7%
72、英杰華(aviva) 英國(guó) 保險(xiǎn) 62.21億歐元/+6.9%
73、渣打(standard chartered) 英國(guó) 銀行 61.57億歐元/+19.4%
74、費(fèi)森尤斯(fresenius) 德國(guó)醫(yī)療保健 60.81億歐元/+30.0%
75、el corte ingles 西班牙 零售 60.63億歐元/+16.5%
76、喜力(heineken) 荷蘭啤酒 59.71億歐元/+24.2%
77、紅牛(red bull) 奧地利 軟飲料 59.43億歐元/-14.3%
78、zalando 德國(guó) 零售 58.97億歐元/+46.4%
79、西班牙對(duì)外銀行(bbva) 西班牙 銀行 58.88億歐元/-9.9%
80、迪卡儂(decathlon) 法國(guó)零售 58.81億歐元/+0.1%
81、妮維雅(nivea) 德國(guó) 化妝品和個(gè)人護(hù)理 58.69億歐元/+11.3%
82、飛利浦(philips) 荷蘭 科技 57.89億歐元/-9.8%
83、瑞信(credit suisse) 瑞士 銀行 57.67億歐元/億歐元/+7.8%
84、雀巢咖啡(nescafe) 瑞士軟飲料 55.40億歐元/+8.4%
85、movistar 西班牙 電信 55.21億歐元/-17.7%
86、聲田(spotify) 瑞典媒體 54.52億歐元/+14.6%
87、勞埃德銀行(lloyds bank) 英國(guó) 銀行 54.30億歐元/億歐元/+28.9%
88、法國(guó)郵政集團(tuán)(le groupe la poste) 法國(guó) 物流 53.77億歐元/+9.4%
89、mercadona 西班牙零售 53.61億歐元/+31.6%
90、嬌蘭(guerlain) 法國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理 52.86億歐元/+9.1%
91、雷普索爾(repsol) 西班牙 石油和燃?xì)?52.62億歐元/+24.1%
92、瑞士再保險(xiǎn)(swiss re) 瑞士保險(xiǎn) 52.05億歐元/+24.5%
93、瑞士電信(swisscom) 瑞士電信 51.97億歐元/+15.7%
94、樂(lè)高(lego) 丹麥玩具 51.96億歐元/+13.1%
95、3電信 英國(guó)電信 51.64億歐元/-8.3%
96、阿斯麥(asml) 荷蘭 科技 51.25億歐元/+46.5%
97、慕尼黑再保險(xiǎn)(munich re) 德國(guó)保險(xiǎn) 50.78億歐元/+10.9%
98、樂(lè)華梅蘭(leroy merlin) 法國(guó) 零售 50.34億歐元/+51.7%
99、delivery hero 德國(guó) 物流 50.06億歐元/+55.4%
100、英國(guó)電信(bt) 英國(guó)電信 49.44億歐元/+0.9%
來(lái)源：浙江貿(mào)促綜合整理自全球企業(yè)動(dòng)態(tài)