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618大促已經(jīng)結(jié)束。國產(chǎn)手機品牌雖然成績不錯，但是銷量和手機銷量都不如去年，手機銷量第一名是蘋果，這也再次提醒人們，一直被熱議的中國年輕人不愿意換手機。
對此，博明科技認為原因之一是越來越多的年輕人選擇了更耐用的iphone，國產(chǎn)手機的參數(shù)化理論未能吸引消費者的換機欲望。
iphone在中國銷量的持續(xù)增長源于2019年下調(diào)定價的iphone11。此后，iphone在中國手機市場的份額較去年同期有所增長。
去年iphone13漲價的時候，在國內(nèi)市場更是火爆。從其上市到春節(jié)購物季，iphone的火爆程度可見一斑。
今年一季度，國產(chǎn)手機下滑比較嚴重。除了國產(chǎn)手機品牌榮耀因去年基數(shù)較低而翻倍外，國產(chǎn)手機品牌出貨量跌幅均超過兩位數(shù)，兩家國產(chǎn)手機公司出貨量暴跌40%。
但蘋果在中國市場的出貨量僅下降1.8%，可見消費者對iphone的熱情。
這一次，iphone無疑是最大的贏家。18天，大部分時間，iphone占據(jù)了銷量的頭把交椅。入榜的國產(chǎn)手機大多是2000元以下的手機，3000元以上的國產(chǎn)手機沒有一款能和蘋果抗衡。
到了618結(jié)束，國產(chǎn)手機終于感受到了壓力，但不得不大幅降價。千元機價格在300-500元，高端機型價格在千元以上。通過大幅降價，國產(chǎn)手機的銷量終于在618最后一天超過了iphone13。
獲得暢銷榜第一名。
國內(nèi)消費者不愿意購買國產(chǎn)高端手機，因為現(xiàn)在的智能手機已經(jīng)失去了創(chuàng)新性，更多的是堆砌在硬件上。但是現(xiàn)在很多消費者覺得手機性能過剩，尤其是低端消費者。對手機性能要求不高。
他們甚至使用幾年前的手機。
與國產(chǎn)手機相比，iphone的性能更強。蘋果的a系列處理器領先安卓芯片兩年。再加上ios系統(tǒng)的優(yōu)化，即使是4-5年前的iphone，在流暢度上也比現(xiàn)在的國產(chǎn)中低端手機好很多。
筆者用的iphone6在流暢度上并不比vivo x20差。
國產(chǎn)手機與iphone相比的另一個營銷熱點是拍照。就在最近，筆者買了一臺2018年發(fā)布的iphonexr。還是單鏡頭手機。
在拍照方面甚至比紅米note11、vivo x20、realme v11都要清晰。難怪數(shù)碼博主用iphone。
由此可見iphone在手機處理器性能、拍照等方面的領先優(yōu)勢。國產(chǎn)手機的參數(shù)化理論在iphone面前似乎已經(jīng)失效，導致很多消費者有錢就買新iphone，沒錢就買舊iphone。
iphone占據(jù)了二手手機市場的半壁江山，可見iphone在二手市場的受歡迎程度。
國產(chǎn)手機在質(zhì)量和技術(shù)上都不如蘋果，卻不斷漲價。現(xiàn)在國產(chǎn)旗艦手機的價格甚至超過了iphone，引起了消費者的反感，導致更多的消費者投入蘋果的懷抱。
在iphone可以使用5-6年以上的情況下，消費者換機頻率自然大幅下降，從早期的18個月下降到現(xiàn)在的36個月，導致國內(nèi)市場手機銷量大幅下降，從2016年的4.7億部下降到2021年的3.25億部。
今年國內(nèi)市場的手機出貨量說不定會跌破3億部。
當然如今的iphone也越來越不爭氣，iphone13的a15處理器性能提升幅度僅有7%，蘋果在自身技術(shù)升級有限的情況下也只好進一步降低定價，iphone的定價下降更進一步擠壓國產(chǎn)手機的生存空間。