6月中旬，youtube放出消息，指出每月有超過(guò)15億人收看其shorts視頻服務(wù)。這意味著，短視頻領(lǐng)域tiktok一家獨(dú)大的格局正在改變。
tiktok一夜爆紅，短視頻沖擊了移動(dòng)端娛樂(lè)產(chǎn)品的格局，也給予視頻巨頭更多的靈感。眼下，巨頭的沖擊已見(jiàn)成效。
youtube shorts(youtube旗下短視頻社區(qū))在去年3月上線(xiàn)，面向的是不超過(guò)60秒的視頻創(chuàng)作。一年多的時(shí)間，憑借著youtube本身的流量，youtube shorts的月活就達(dá)到了15億人次。
tiktok并沒(méi)有公布今年的月度活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)。去年九月，tiktok宣布月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1億。分析師預(yù)測(cè)，今年上半年tiktok月活應(yīng)該會(huì)超過(guò)1.5億。從規(guī)模上來(lái)看，youtube shorts在月活上趕上了tiktok，甚至反超趨勢(shì)。
“短視頻真的很火爆，現(xiàn)在每個(gè)月都有超過(guò)15億用戶(hù)觀(guān)看。”youtube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢 (neal mohan)談及shorts的成功時(shí)，也明確表示了youtube的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向，“我們知道該產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)成為youtube向前發(fā)展不可或缺的一部分?！?br>挑戰(zhàn)者們正在向tiktok揮旗。
tiktok擁有最早的短視頻創(chuàng)作者，這些kol也開(kāi)始向youtube發(fā)展。從去年開(kāi)始，youtube就推出了一項(xiàng)1億美元的基金，用于創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)，目的就是吸引更多的短視頻“專(zhuān)家”入駐youtube。此外，youtube內(nèi)部更多的資源傾向給了短視頻社區(qū)。youtube鼓勵(lì)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)“多體裁盈利”，意味著同樣的視頻內(nèi)容可以進(jìn)行短視頻和長(zhǎng)視頻的雙重創(chuàng)作。
youtube美洲區(qū)副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示：“事實(shí)上，短視頻和長(zhǎng)視頻同步進(jìn)行的平臺(tái)會(huì)比單一視頻類(lèi)型的頻道擁有更好的觀(guān)看時(shí)間和訂閱人數(shù)增長(zhǎng)。”
youtube不是唯一一個(gè)覬覦tiktok地位的人，各大巨頭都想在短視頻這塊大蛋糕分一塊。
meta推出的reels發(fā)展迅猛，instagram的短視頻功能在許多國(guó)家風(fēng)靡。無(wú)論是圖文經(jīng)驗(yàn)還是長(zhǎng)視頻的運(yùn)營(yíng)策略，立足于自身優(yōu)勢(shì)，短視頻市場(chǎng)并不是一個(gè)難突破的口。
在印度市場(chǎng)遇挫后，tiktok印度短視頻市場(chǎng)已經(jīng)失守。更多的全球級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在嘗試填補(bǔ)tiktok在印度短視頻市場(chǎng)的空白。除了instagram在印度市場(chǎng)占據(jù)了頭部地位外，google也選擇投資了印度本土的短視頻平臺(tái)mohalla。
“tiktok超高速的發(fā)展給全球的互聯(lián)網(wǎng)公司都帶來(lái)了壓力。過(guò)去三年間，壓力轉(zhuǎn)換成為動(dòng)力，短視頻已經(jīng)成為各個(gè)平臺(tái)司空見(jiàn)慣的體裁。”一位美國(guó)金融界的工作者向零態(tài)lt(id：lingtai_lt)這樣描述短視頻平臺(tái)的情況，“三年前，tiktok毋庸置疑是短視頻屆唯一的老大?，F(xiàn)在，可能還是，但威力大不如前。未來(lái)，誰(shuí)都說(shuō)不一定。”
tiktok也在嘗試自救。不光捍衛(wèi)短視頻賽道的領(lǐng)先地位，更重要的是保證視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。
從用戶(hù)吸引度上來(lái)講，tiktok還處于優(yōu)勢(shì)期。2021年，tiktok在屏幕使用時(shí)間上，以每月26個(gè)小時(shí)壓倒性超越了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同素材的創(chuàng)作，短視頻的獲客效果更出色，例如視頻創(chuàng)作者詹妮弗洛佩茲曾分享，同樣的視頻，她在twitter上獲得了200萬(wàn)次觀(guān)看(4500萬(wàn)粉絲)，而tiktok上獲得了7100萬(wàn)次觀(guān)看(500萬(wàn)粉絲)。
短、平、快是短視頻的優(yōu)勢(shì)，也成為短視頻發(fā)展的局限。tiktok在今年，已經(jīng)將60s的視頻長(zhǎng)度限制調(diào)整到10分鐘，這標(biāo)志著tiktok將創(chuàng)作內(nèi)容從短視頻拓展到中視頻賽道。從另一個(gè)角度來(lái)看，tiktok的這一舉動(dòng)也是對(duì)短視頻地位的一種讓步——互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有常勝將軍，第一名被超越是更常見(jiàn)的故事。