所謂按效果付費(fèi)，就是讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果，就是實(shí)際的用戶(hù)數(shù)量或是量化的潛在客戶(hù)來(lái)付費(fèi)。百度企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)舒迅表示：“競(jìng)價(jià)排名不是廣告，與傳統(tǒng)廣告相比，是一種最為有效的、按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以為企業(yè)帶來(lái)更多新客戶(hù)，提升銷(xiāo)售額。”
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授牛海鵬博士認(rèn)為：“傳統(tǒng)廣告形式最大的一個(gè)問(wèn)題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了非目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)群體上，這一部分的廣告投入是巨大的浪費(fèi)，而百度競(jìng)價(jià)排名作為一種針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的推廣形式，正好解決了傳統(tǒng)廣告形式的這一浪費(fèi)問(wèn)題。”來(lái)電付費(fèi)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉淇表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)發(fā)展到第三境界，即在門(mén)戶(hù)展示廣告、搜索引擎點(diǎn)擊廣告之后的，就是來(lái)電付費(fèi)式網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告性質(zhì)是展示不收費(fèi)、點(diǎn)擊不收費(fèi)、只有給廣告主帶來(lái)有效電話(huà)才收費(fèi)。”
最近二年在按效果付費(fèi)業(yè)務(wù)，備受中小企業(yè)歡迎，企業(yè)用少量的投入就可以得到大量潛在客戶(hù)，快速有效提高企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。真正實(shí)現(xiàn)了高效和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的廣告投入。效果付費(fèi)業(yè)務(wù)之所以被聯(lián)盟媒體看好，是因?yàn)樵搹V告是按照有效的來(lái)電數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)，費(fèi)用低風(fēng)險(xiǎn)低，同時(shí)把網(wǎng)絡(luò)推廣和電話(huà)緊密起來(lái)，非常適合國(guó)內(nèi)為數(shù)達(dá)2300萬(wàn)的中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣;而且該廣告提升了中小網(wǎng)站的廣告價(jià)值，使中小網(wǎng)站的廣告價(jià)格和大型網(wǎng)站保持同一體系;另外，該廣告也減去了中小網(wǎng)站自己建立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的成本。