7月28日，易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱：易點(diǎn)天下)披露招股書，擬于近期在深市發(fā)行新股并上市。招股意向書顯示，本次公開發(fā)行新股數(shù)量7550.17萬股，占發(fā)行后總股本的比例約為16.00%，不進(jìn)行老股轉(zhuǎn)讓。
此次發(fā)行上市的初步詢價(jià)日期為2022年8月2日，申購(gòu)日期為2022年8月8日。此次募集資金擬用于以下項(xiàng)目：8.92億元用于程序化廣告平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目;1.5億元用于研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目;2億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
據(jù)悉，易點(diǎn)天下作為一家企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，目前公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)、品牌廣告服務(wù)以及頭部媒體賬戶管理服務(wù)，以幫助服務(wù)對(duì)象更高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，并搭建了相應(yīng)的服務(wù)模式、采購(gòu)模式、銷售模式和研發(fā)模式。
招股書顯示，該公司2019年度、2020年度、2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為：24.93億元、24.78億元及34.25億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為：2.41億元、2.35億元及2.59億元。
同時(shí)公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年1-6月盈利1.69億元-1.94億元，同比增35.82%至55.87%。
在模式創(chuàng)新方面，易點(diǎn)天下區(qū)別于廣告營(yíng)銷行業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，為客戶提供效果廣告營(yíng)銷服務(wù)，即按照cpa模式與廣告主進(jìn)行結(jié)算，承擔(dān)了由廣告展示至最終有效商業(yè)轉(zhuǎn)化之間的不確定性。
招股書信息表明，這一業(yè)務(wù)模式為廣告主提供了更為經(jīng)濟(jì)、高效的營(yíng)銷推廣方案，有利于其根據(jù)實(shí)際投放效果制定、調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，尤其對(duì)于部分創(chuàng)業(yè)伊始尚不具備完善營(yíng)銷能力的廣告主客戶，通過使用公司的效果營(yíng)銷服務(wù)，其僅為產(chǎn)生有效商業(yè)轉(zhuǎn)化的廣告承擔(dān)費(fèi)用，提升了廣告投入到商業(yè)產(chǎn)出之間的不確定性，避免了廣告預(yù)算的無效浪費(fèi)。
同時(shí)，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，由于在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，廣告預(yù)算規(guī)劃、投放效果監(jiān)測(cè)、廣告決策優(yōu)化等業(yè)務(wù)場(chǎng)景均涉及大量數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗和分析建模。為了提升業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的效率，易點(diǎn)天下研發(fā)了topmedia cmp系統(tǒng)、yeahtargeter系統(tǒng)、yeah-cmp系統(tǒng)等一系列智能化的業(yè)務(wù)平臺(tái)，通過由大數(shù)據(jù)決策驅(qū)動(dòng)的智能化投放替代了原有的由人工經(jīng)驗(yàn)決策的粗放式投放。
據(jù)招股書信息，前述智能系統(tǒng)的開發(fā)相較于人工判斷，能夠更大程度的提升廣告決策的精準(zhǔn)度，同時(shí)根據(jù)投放效果進(jìn)行更為及時(shí)、準(zhǔn)確的優(yōu)化調(diào)整，以為廣告主提供更專業(yè)的營(yíng)銷推廣服務(wù)，同時(shí)提升公司在廣告創(chuàng)建、創(chuàng)意生成、動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)效率，節(jié)約相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)成本。