根據(jù)sensor tower數(shù)據(jù)顯示，tiktok 海外版抖音在 2021 年第一季度的下載量達(dá)到 35 億次時(shí)超過(guò)了 instagram ，是第一個(gè)達(dá)到這一里程碑的非 meta 應(yīng)用。
tiktok全球消費(fèi)超37億美元
截至目前，全球消費(fèi)者在tiktok累計(jì)支出超過(guò)了37億美元。在app store和google play中，tiktok在全球的安裝量則超過(guò)1.86億次。
根據(jù)tiktok最新發(fā)布的《what's next》發(fā)展報(bào)告，過(guò)去一年，tiktok上的主題標(biāo)簽# tiktokmademebuyit點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)68億，tiktok已迅速成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最熱門(mén)產(chǎn)品的聚集地。
報(bào)告顯示，72%的受訪者認(rèn)為他們與在tiktok上互動(dòng)的品牌有著更深聯(lián)系；67%的人表示tiktok激發(fā)了他們的購(gòu)物欲望。
tiktok在過(guò)往各季度中連續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，并超越了google，成為2021年全球訪問(wèn)量最多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
tiktok流量紅利
tiktok 2022 年第一季度全球月活躍用戶接近 16 億，成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。從0到10億的過(guò)程，tiktok只用了4年時(shí)間，讓許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。
2022 年第一季度tiktok 全球的消費(fèi)者支出超過(guò) 8.4 億美元，比 2021 年第四季度增長(zhǎng) 40%。2021 年，中國(guó)以外的全球用戶平均每月在該應(yīng)用程序上花費(fèi) 19.6 小時(shí)，雖然這與facebook（2021 年全球使用時(shí)間排名第一的社交應(yīng)用）相當(dāng)，但tiktok的增長(zhǎng)軌跡是無(wú)與倫比的，在短短 4 年內(nèi)增長(zhǎng)了 4.7 倍。
tiktok成為妥妥的流量池，這是品牌方爭(zhēng)相背靠tiktok大樹(shù)的主要原因。
經(jīng)歷了2021年的亞馬遜封店風(fēng)波，不少中小賣家逃離了亞馬遜，轉(zhuǎn)到了多渠道經(jīng)營(yíng)。與tiktok有往來(lái)的平臺(tái)，也同樣備受歡迎。
值得注意的是，不同于亞馬遜等第三方平臺(tái)自帶流量，獨(dú)立站本身無(wú)自然流量的性質(zhì)，只有通過(guò)tiktok等社交平臺(tái)導(dǎo)流，解決自建站的流量缺口問(wèn)題。
跨境賣家通過(guò)tiktok開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷渠道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到的1+1>2的效果，其可通過(guò)平臺(tái)享受tiktok流量紅利。
跨境dtc品牌受益
受益于tiktok的流量紅利，越來(lái)越多的品牌也成功地借助tiktok出圈，最大受益者是dtc/獨(dú)立站品牌。
成立于2020年11月的newme，專注于通過(guò)tiktok渠道種草，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地，打造dtc家居品牌。
而因其產(chǎn)品多來(lái)自oem代工或第三方采買，缺乏一定的品牌力。前不久，newme剛完成數(shù)百萬(wàn)美元天使+輪融資，計(jì)劃將本輪融資資金用于繼續(xù)提升tiktok 渠道銷售規(guī)模，深化產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設(shè)。
newme創(chuàng)始人顧俊介紹，newme自2021年3月正式賣貨開(kāi)始，已累計(jì)在tiktok短視頻廣告投放超百萬(wàn)美金，日廣告投放收入訂單峰值超過(guò)1000單，數(shù)個(gè)sku單品銷售過(guò)萬(wàn)件。
也因此，newme身上有濃重的tiktok標(biāo)簽。不過(guò)，更多分析認(rèn)為，newme還處在從tiktok賣家向tiktok原生品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中。有早期接觸了newme項(xiàng)目的投資人認(rèn)為，newme目前的一大優(yōu)勢(shì)也是入場(chǎng)早，吃到了tiktok的紅利。
而目前tiktok原生品牌還未有很多，未形成品牌壟斷，且不少賣家處于賣貨階段，尚未走向打造品牌階段。有數(shù)據(jù)顯示，50%的新生品牌已經(jīng)開(kāi)始布局tiktok，也就意味著仍有一半的品牌還未布局。對(duì)于新生品牌而言，仍可輕易享受到平臺(tái)流量紅利，進(jìn)而打造品牌與口碑。
現(xiàn)在是tiktok跨境電商領(lǐng)域的最佳時(shí)期。建議尚未入駐平臺(tái)的跨境商家抓住紅利期，趕早不趕巧，深入探索 tiktok 獲取營(yíng)銷內(nèi)容靈感，制定 tiktok 營(yíng)銷戰(zhàn)略基本雛形，擴(kuò)充渠道矩陣才能打開(kāi)戰(zhàn)局形勢(shì)。
來(lái)源：跨境知道