作者：張恒
根據(jù)騰訊最新發(fā)布的二季度財報，微信月活躍用戶突破6億。然而，微信單純的用戶增長已經(jīng)難以支撐起資本市場對騰訊的期許。但最近800億美金的估值也許并未高估微信未來的可能性，除了用戶保持快速增長，財報中對微信的多處提及，處處暗示著作為騰訊加速引擎的微信將面臨的新局面。
一、6億用戶 800億美金估值
微信和wechat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.00億，比去年同期增長37%%u3002
發(fā)布四年之后，微信月活躍用戶的增長仍然保持著令人驚嘆的速度：
從絕對數(shù)字上來看，2015年一季度增加0.49億，二季度更是增加0.51億，活躍用戶整體規(guī)模達(dá)到6億新高度。
騰訊一季度財報顯示，qq空間智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長22%%u81f35.68億，仍然高于微信的5.49億。在二季度，雖然相比去年同期增長達(dá)到15%%uff0c月活用戶達(dá)到5.74億，但季度增長600萬的數(shù)字，毫無疑問意味著qq空間在智能終端的增長已經(jīng)距離見頂不遠(yuǎn)。無論是絕對數(shù)值還是增長速度，qq空間在智能終端都已經(jīng)被微信全面超越。
與此同時，qq智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.27億，比去年同期增長20%%uff0c相比上季度末的6.03億，用戶只增長了2400萬，從絕對數(shù)值上而言不及微信新增月活用戶的一半。按照目前的趨勢，在二季度超越qq空間智能終端之后，微信在三季度月活躍用戶超過qq智能終端已經(jīng)沒有懸念。
在移動端對兩者的超越，對于微信而言只是自身價值的又一確證。近期，匯豐（hsbc）發(fā)布的報告稱，微信目前估值超800億美元，達(dá)到836億新高，占到騰訊全部市值的一半，超過歷史悠久的福特汽車現(xiàn)有市值。
與qq相對單一且想象空間有限的增值服務(wù)相比，微信在通訊功能之外，“連接一切”的實踐和許諾都更加誘人。
二、社群戰(zhàn)略下的左右手互博
日前，在騰訊移動社群大會上，qq方面開始提出“社群”戰(zhàn)略。從輿論造勢到新品發(fā)布，老而彌堅的qq想打一個漂亮的翻身仗。作為一個有著十幾年歷史的“老”應(yīng)用，qq求新求變的步伐從未停止。
騰訊公司副總裁、即時通信線負(fù)責(zé)人殷宇在會上透露，剛剛發(fā)布一年的新產(chǎn)品興趣部落，目前累積數(shù)量已經(jīng)超過20萬，月訪問用戶達(dá)到上億級別。在會上，qq方面承諾部落開通打賞功能之后，打賞收入全部歸屬于部落的運營者酋長。無疑，這將大大激發(fā)酋長的積極性。
除了對既有產(chǎn)品興趣部落的盤點，更讓人期待的動作來源于qq公眾號。在之前小規(guī)模內(nèi)測的消息曝出后，有兩類人異常興奮。
一是從微信公眾號中賺得缽滿盆溢的先行者，他們大都被冠之以“草根自媒體”的稱呼，雖然缺乏傳統(tǒng)媒體人“無冕之王”的榮耀，但并不妨礙他們年入上千萬。而qq公眾號很像當(dāng)年的微信。
還有一類是錯失公眾號早期紅利的跟進(jìn)者。他們?nèi)雸龅臅r候，微信公眾號各個領(lǐng)域格局已定，除非有獨特內(nèi)容或者巨資注入（前者代表是“一條”，后者代表是“分眾專享”），否則再難翻身。qq公眾號對他們來說是不容錯過的歷史機(jī)遇。
大會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示qq公眾號預(yù)計在三季度上線。屆時qq或許有機(jī)會搶回已被微信占據(jù)多年的鵝廠頭條。雖然坐擁超過8億活躍用戶，但qq公眾號的優(yōu)勢還不在于依舊領(lǐng)先的活躍用戶規(guī)模，而在于可能和既有產(chǎn)品形成的共振效應(yīng)。
qq公眾號和微信公眾號在功能上會比較相似，是一個運營者主動推送信息的平臺，它發(fā)揮的是通知功能。興趣部落則與百度貼吧類似，用戶可以主動發(fā)帖、瀏覽，給予用戶更大的自由發(fā)現(xiàn)空間。而嫁接上相應(yīng)主題的qq群之后，三者之間就能形成包含通知、發(fā)現(xiàn)與互動、功能完善的社群系統(tǒng)。
可以說，這是一個為年輕群體打造的產(chǎn)品，也更符合qq本身用戶年輕化的特質(zhì)。年輕人更加開放，更喜歡發(fā)現(xiàn)新生事物，并且對通過網(wǎng)絡(luò)形成的線上關(guān)系更認(rèn)可。興趣部落的名稱本身也昭示了新生代網(wǎng)民以“興趣”相聚，形成獨立圈層的行為特點。
相比之下，主打熟人社交的微信做的事情截然不同。在社交關(guān)系的處理上，微信更多的是把線下的熟人關(guān)系轉(zhuǎn)移到線上。
微信現(xiàn)有的產(chǎn)品，都不適合于社群的運營。公眾號只能完成運營者向訂閱者的單向通知，而微信群比較簡單的功能設(shè)計也不適合做一百人以上稍具規(guī)模社群的管理。而且，在微社區(qū)被整合到興趣部落之后，微信也缺乏一個獨立的產(chǎn)品給相同興趣的愛好者自由交流。
日前，在微信6.2.4測試版中，微信群添加了“群描述”功能，允許群主公開設(shè)置群規(guī)；另外，群主還可以指定群內(nèi)任意一人成為新群主，解決了以前群主無法自由更換的問題。這一舉措被認(rèn)為是微信發(fā)力社群的信號。但在隨后推出的正式版中，這兩項功能不知何故都未予以保留。
曾有分析認(rèn)為，微信就是簡化版的手機(jī)qq，也正是因為簡單，在智能手機(jī)興起的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，之前和網(wǎng)絡(luò)保持距離的中年群體迅速接納了更加易于上手的微信。當(dāng)然，這只是一方面原因，微信本身清晰、簡潔的產(chǎn)品架構(gòu)和完全的移動互聯(lián)網(wǎng)基因以及恰逢其時的問世可能更加重要。
但無法否認(rèn)的是在基本通訊功能層面，微信和qq很相似，以至于相似到，在精力有限的情況下對兩者保持相同熱情變得缺乏性價比。有可能微信和微博都是一個人手機(jī)里的高頻應(yīng)用，但同時對微信和qq花費相同精力的少之又少。所以在用戶的年齡分布上，微信和qq具有相當(dāng)?shù)牟町愋浴?br>微信和qq的競爭越來越像是騰訊自己的左右手互博。在可見的未來，兩者存在著激烈的競爭。對于低齡用戶而言，從校園步入職場之后，面臨著繼續(xù)使用qq，還是接納微信的選擇。當(dāng)然兩者會并存于大多數(shù)手機(jī)之中，但根據(jù)上文的分析，在使用頻次和時間上必然會出現(xiàn)分化。
雖然無人知曉最終的結(jié)果，但最后的贏家已經(jīng)出現(xiàn)：騰訊。