除了tiktok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、直播賣貨，跨境出海企業(yè)想利用tiktok推廣快速變現(xiàn)，繞不開投放廣告這個(gè)法子。
一、tiktok for business廣告預(yù)算
預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，需要在tiktok廣告推廣系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，可以為推廣系列和廣告組設(shè)置預(yù)算。
1. 總預(yù)算（lifetime budget）
總預(yù)算是廣告主在投放tiktok廣告的整個(gè)過程中愿意在推廣系列或廣告組上花費(fèi)的最大金額。
在為廣告組設(shè)置總預(yù)算時(shí)，tiktok廣告投放系統(tǒng)會(huì)盡量在設(shè)置的時(shí)間范圍內(nèi)分配預(yù)算支出，但并不能保證預(yù)算會(huì)被平均分配至每天。
2. 日預(yù)算（daily budget）
日預(yù)算是廣告主每天愿意在tiktok廣告的推廣系列或廣告組上花費(fèi)的上限金額?？傤A(yù)算和日預(yù)算設(shè)置為上限，成本永遠(yuǎn)不會(huì)超過您設(shè)定的預(yù)算，并且在投放期間實(shí)際花費(fèi)的金額可能小于設(shè)定的預(yù)算金額。
需要注意的是，如果在tiktok廣告推廣系列層級(jí)選擇“日預(yù)算”，則必須在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”。如果為推廣系列選擇“總預(yù)算”，則可以在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。
yinolink易諾建議為廣告組預(yù)算使用日預(yù)算，而不是總預(yù)算。tiktok廣告發(fā)布后，廣告主無法更改預(yù)算類型，將無法從日預(yù)算切換到總預(yù)算，反之亦然。
3. 最低預(yù)算
無論廣告主設(shè)置的是日預(yù)算還是總預(yù)算，都需要有一個(gè)最低預(yù)算以確保tiktok廣告持續(xù)的投放。
tiktok廣告推廣系列的日預(yù)算和總預(yù)算都必須大于50美元。廣告組的日預(yù)算必須大于20美元。
總預(yù)算將按以下公式計(jì)算：最低日預(yù)算（20美元）×計(jì)劃天數(shù)
例如：如果投放的排期為31天，則廣告組的最低預(yù)算為20美元×31天=620美元。
二、tiktok for business廣告出價(jià)方式
目前，tiktok for business廣告管理平臺(tái)提供了四種出價(jià)方式，也決定了廣告費(fèi)的結(jié)算方式。在廣告組層級(jí)，需要選擇您的出價(jià)方式，對(duì)于出價(jià)方式的選擇取決于投放tiktok廣告的策略和目標(biāo)。
1. 每千次展示費(fèi)用（cpm）
每千次展示費(fèi)用為廣告主愿意為1000次展示支付的價(jià)格，tiktok廣告系統(tǒng)將投放您的廣告，在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大曝光并觸達(dá)盡可能多的客戶。
cpm=（總費(fèi)用/總展示次數(shù)）*1,000
選擇cpm作為出價(jià)方式將按照展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，適用于以“覆蓋人數(shù)”為推廣目標(biāo)的廣告。
2. 優(yōu)化每千次展示費(fèi)用（ocpm）
優(yōu)化每千次展示費(fèi)用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價(jià)格，定向于可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用的用戶。
ocpm的計(jì)算方式、計(jì)費(fèi)方式和cpm一致。相比cpm，ocpm是廣告系統(tǒng)經(jīng)過預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告以提高成效的出價(jià)方式。
ocpm適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集的tiktok推廣目標(biāo)。需要注意的是，目前ocpm是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認(rèn)出價(jià)方式。
3. 每千次播放費(fèi)用（cpv）
每千次播放費(fèi)用是廣告主愿意為1000次時(shí)長(zhǎng)為6秒或2秒的視頻播放所支付的價(jià)格。tiktok廣告系統(tǒng)將投放您的視頻，使其在您的預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到盡可能多的播放次數(shù)。
cpv=（總費(fèi)用/總展示次數(shù)）*1,000
cpv適用于以“視頻播放量”為推廣目標(biāo)的廣告。在您的廣告組中設(shè)置每千次播放費(fèi)用的出價(jià)時(shí)，請(qǐng)確保將您所需的每次觀看費(fèi)用乘以1000，并輸入總出價(jià)作為出價(jià)金額。例如，如果您愿意為一次視頻播放花費(fèi)0.05美元，則輸入50美元作為cpv出價(jià)。
4. 單次點(diǎn)擊費(fèi)用（cpc）
單次點(diǎn)擊費(fèi)用是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用，tiktok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近您出價(jià)的費(fèi)用投放廣告給最有可能點(diǎn)擊它們的用戶。
cpc=總費(fèi)用/總點(diǎn)擊量
選擇cpc作為出價(jià)方式將按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，適用于以“訪問量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量”為推廣目標(biāo)的廣告。
來源：yinolink易諾