7月的腳步已經(jīng)逐漸到來(lái)，對(duì)于大眾而言，這僅僅是個(gè)普通的月份!但是對(duì)于亞馬遜的賣家而言，這個(gè)月代表著就是沖銷量的好時(shí)期.2017年的prime day就在這個(gè)月舉辦，屆時(shí)所有的賣家不管是有沒(méi)有獲得資格的，只要操作得當(dāng)都能夠大幅度的提升店鋪的銷量，趁著這個(gè)東風(fēng)一路向上.
但是最關(guān)鍵的就是要操作得當(dāng)才能夠有好的成績(jī)，除了折扣以外，賣家們還能夠通過(guò)哪些方式獲得最精準(zhǔn)的流量導(dǎo)入，進(jìn)而提升店鋪銷量呢?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，今天就來(lái)好好談?wù)勱P(guān)于在prime day狂歡日，賣家們?nèi)绾翁嵘髁俊?br>其實(shí)要想在狂歡日提升流量，那么最主要的就是要引流，也就是做好商品推廣，這才是最關(guān)鍵的!因此下面將會(huì)給大家從重點(diǎn)出發(fā)，并且分享一個(gè)亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家秘笈!!!
在prime day期間，亞馬遜推廣重點(diǎn)如下：
開(kāi)始時(shí)間
賣家需要提前至少2周的時(shí)間，為自己商品推廣的廣告活動(dòng)設(shè)置個(gè)不低于$100的預(yù)算，并且讓廣告在prime day前運(yùn)行至少2周時(shí)間，這樣就可以從這2周或者以上時(shí)間內(nèi)觀察廣告的表現(xiàn)，在prime day到來(lái)前及時(shí)的優(yōu)化廣告活動(dòng)。
預(yù)算
最好是將prime day相關(guān)廣告活動(dòng)預(yù)算設(shè)置成比平時(shí)廣告花費(fèi)2倍或以上，這樣就可以在prime day過(guò)后隨時(shí)再調(diào)整日常預(yù)算。
關(guān)鍵詞
在關(guān)鍵詞方面最好是設(shè)置在25~50個(gè)左右，這樣可以最大程度的提高曝光度，并且在最初的階段，是可以用亞馬遜提供的關(guān)鍵詞，并且用廣泛的匹配類型關(guān)鍵詞來(lái)擴(kuò)大廣告的受眾范圍。
產(chǎn)品詳情
在產(chǎn)品詳情頁(yè)要及時(shí)更新產(chǎn)品描述、標(biāo)題以及圖片，必須與prime day保持一致。
競(jìng)價(jià)
適當(dāng)?shù)奶岣吒?jìng)價(jià)是能夠幫助商品在prime day期間獲得更多關(guān)注，并且提高整體的曝光度。
除了上述幾點(diǎn)以外，還有幾個(gè)獨(dú)家的秘方再次分享給大家：
一、不停歇狀態(tài)
在prime day期間，消費(fèi)者的群體無(wú)疑是非常龐大的，這時(shí)候賣家們最好是持續(xù)運(yùn)行一切推廣操作，并且將廣告活動(dòng)都設(shè)置成“無(wú)結(jié)束時(shí)間”，并且要為廣告商品設(shè)置充足預(yù)算。
二、同時(shí)進(jìn)行2種活動(dòng)投放
自動(dòng)投放與手動(dòng)投放是可以一起同時(shí)進(jìn)行的，這樣可以更好的增加展示機(jī)會(huì)，并且獲得更多的優(yōu)化數(shù)據(jù).自動(dòng)投放是能夠在幾分鐘之內(nèi)就創(chuàng)建好廣告，而且這種廣告活動(dòng)是會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的日常購(gòu)買習(xí)慣，再通過(guò)亞馬遜算法來(lái)為賣家需要推廣的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)收集、輸入高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。這樣通過(guò)觀察自動(dòng)投放就可以發(fā)現(xiàn)很多有效的關(guān)鍵詞，并且可以將其設(shè)置成手動(dòng)投放關(guān)鍵詞。
有一點(diǎn)賣家們可以放心，即便是同一個(gè)賬戶，用2種投放也不會(huì)造成自我競(jìng)爭(zhēng)!
三、關(guān)鍵詞多元化
在關(guān)鍵詞的投放方面，不要太過(guò)局限于一個(gè)區(qū)域，可以使用更多廣泛的關(guān)鍵詞來(lái)增加廣告的曝光度，諸如下面的四種關(guān)鍵詞：
品牌關(guān)鍵詞
將品牌名與商品名或變體結(jié)合作為關(guān)鍵詞
對(duì)手關(guān)鍵詞
將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌與商品當(dāng)做關(guān)鍵詞
補(bǔ)充商品關(guān)鍵詞
將那些單獨(dú)銷售但是共同使用的商品來(lái)作為目標(biāo)
自動(dòng)投放關(guān)鍵詞
將自動(dòng)投放活動(dòng)當(dāng)中的高效查詢?cè)~條來(lái)當(dāng)做手動(dòng)投放廣告活動(dòng)關(guān)鍵詞
四、高級(jí)匹配
賣家在使用手動(dòng)投放過(guò)程中，可以用不同的匹配方式。如，賣家在競(jìng)價(jià)時(shí)候，可以選擇廣泛匹配、精確匹配、詞組匹配這三種方式。廣泛匹配的曝光度是最大的，搜索詞條里面可以包括在投放關(guān)鍵詞前后加入其它詞匯情況，例：“white hand mixer”, “hand 5-speed mixer”, “hand mixers electric!在使用廣泛匹配時(shí)，競(jìng)價(jià)一定要謹(jǐn)慎。
精確匹配的限制比較多，搜索詞條里面必須包含確切的詞語(yǔ)，并且這個(gè)詞語(yǔ)前后還不能存在其它字詞，例如：hand mixer和hand mixers是匹配的，但electric hand mixer就不匹配了;對(duì)于精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞，賣家可以大膽的競(jìng)價(jià)，這樣也可以保證高效的流量轉(zhuǎn)化。
詞組匹配主要就是詞語(yǔ)順序非常重要，一般情況下如lightweight hand mixer和hand mixer stainless steel是匹配的，但hand 5-speed mixer就不匹配。
五、否定關(guān)鍵詞
賣家可以添加否定關(guān)鍵詞，這樣顧客在搜索該關(guān)鍵詞時(shí)候，就不會(huì)顯示其他的相應(yīng)廣告。賣家還可以在自動(dòng)投放活動(dòng)搜索詞報(bào)告里面，查找點(diǎn)擊次數(shù)最多但銷量低的關(guān)鍵詞，將這一類設(shè)置成否定精確匹配關(guān)鍵詞。
六、競(jìng)價(jià)+開(kāi)啟
在商品推廣過(guò)程中，開(kāi)啟“競(jìng)價(jià)+”是能夠增加廣告在搜索結(jié)果首位的展示機(jī)會(huì)，并且啟用后，亞馬遜最多會(huì)將符合搜索結(jié)果首位展示的商品關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)自動(dòng)提高50%。
最后，在prime day期間，賣家們一定要實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的預(yù)算避免超支，重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)重要關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，若是一些關(guān)鍵詞曝光率比較低或者點(diǎn)擊率低，那么就要及時(shí)的提高關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來(lái)保持廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。
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