有人說2014年是跨境電商元年，也有人說2015年是跨境電商的投資元年，但進入2016年，政策波動頻繁，中國進口跨境電商仿佛一夕間從狂喜的高臺墜落泥濘的洼地，是好是壞?現(xiàn)在還說不清楚。
但通過分析這一年半所發(fā)生的一切，進口跨境電商仿佛坐了一趟過山車，攀升、跌落、旋轉(zhuǎn)前行……個中苦楚，雨果菌為你一一道來：
想融資?或許不再easy
2015年被稱為跨境電商的投資元年也不是沒有道理的。從1月開始，專注跨境c2c的洋碼頭獲得1億美元融資;2月份海淘比價軟件比呀比獲得天使輪1000萬美元融資;而到了3月份c輪的辣媽幫和a輪的西集海外購分別得到了1億美元和1000萬人民幣(約合163萬美元)的資金支持。移動跨境電商波羅蜜全球購在3月和4月共計獲得1300萬美元融資;麥樂購在5月份獲得5000萬美元b輪融資。
進入2015年第三季度，7月百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購，業(yè)界估價環(huán)球易購市值10億元，在大洋彼岸的第三方支付工具paypal也在納斯達克悄然上市，市值超過百億美元;8月份淘世界b輪斬獲3000萬美元融資;9月份蜜芽寶貝在d輪又拿到1.5億美元融資。
在2015年第四季度，10月份時，波羅蜜又宣布完成3000萬美元融資;而在8月份獲得2億元人民幣(約合3270萬美元)融資的進口電商平臺五洲會海購在12月又再獲得15.7億元人民幣(約合2.43億美元)的投資。
除去paypal上市和被收購的環(huán)球易購，2015年進口跨境電商平均單筆融資約為7748萬美元。
進入2016年，這樣的勢頭似乎并沒有減弱，2016年2月份寶貝格子融資5200萬人民幣(約合795萬美元)，同樣在2月獲得融資的還有海淘返利網(wǎng)站55海淘，對外宣布獲得競技創(chuàng)投1億元人民幣(約合1528萬美元)a輪投資。
在過去的兩個月里，5月份日淘平臺豌豆公主獲得來自伊藤忠領(lǐng)投的1000 萬美金 a+ 輪融資;6月份母嬰電商貝貝網(wǎng)獲得1億美金d輪融資。
可仔細一算賬，進入2016年，平均單筆融資在3330萬美元上下，較2015年縮水了近57%。
形成這一局面的原因，一方面是由于外界盛傳資本遭遇寒冬，另一方面則是經(jīng)歷多輪融資仍舊倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都給進口跨境電商敲響了警鐘。
兩重天，政策波動猶如過山車
回顧2015年的進口電商政策，跨進電商明顯有兩種感受。一方面，外管局在1月出臺7號文《支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點指導(dǎo)意見》，取代之前的5號文，將外匯支付的試點區(qū)域覆蓋全國，并開放第三方支付機構(gòu)的試點申請;5月《關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時間和通關(guān)時限要求有關(guān)事宜的通知》提升了進口商品的通關(guān)效率，贏得整個行業(yè)的廣泛贊譽，同時出臺文件的質(zhì)檢總局，《關(guān)于進一步發(fā)揮檢驗檢疫職能作用促進跨境電子商務(wù)發(fā)展的意見》將部分產(chǎn)品列入負面清單，也極大地利好了市場;
6月，國務(wù)院頒布《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文件明確指出，要“通過跨境電子商務(wù)，合理增加消費品進口”;9月份出臺的《關(guān)于加強跨境電子商務(wù)網(wǎng)購保稅進口監(jiān)管工作的函》打擊了網(wǎng)購保稅試點中的不規(guī)范行為，例如刷單逃稅、非試點城市的網(wǎng)購保稅業(yè)務(wù)等。一系列的文件的出臺，既有便利跨境電商企業(yè)外匯支付的渠道，也有提升通關(guān)效率的文件，更有國務(wù)院“增加消費品進口”的指示，從2015年看來，著實是跨境電商的春天。
而另一方面，2016年4月8日開始正式施行的跨境電商稅改新政幾乎是一腳將進口跨境電商踹進冷庫，而且在隨后的短短一個半月里，讓所有進口跨境電商坐了一輪過山車。4月7日晚間9時許公布的第一批正面清單讓所有跨境電商瞬間“懵逼”，僅有的3個小時成了他們唯一的緩沖期;一周后的4月15日13部委公布了第二批正面清單以及解讀通關(guān)單細節(jié)，雖然生鮮等產(chǎn)品如愿進入清單，但是僅有的151個品類加上1142個品類始終無法滿足市場的胃口;就在一眾跨境電商人探求第三批正面清單以及更加詳細的通關(guān)手續(xù)細節(jié)公布的時候，5月15日質(zhì)檢總局出臺跨境電商零售進口通關(guān)單政策的說明，試圖以執(zhí)法機構(gòu)的名義為通關(guān)單站臺;轉(zhuǎn)眼10天后(5月25日)海關(guān)總署辦公廳一紙通知又將通關(guān)單打回稅改前。短短一個半月里政令出了又改，改了又緩。
是必然? 進口電商618普遍疲軟
融不到資、政策又波動這么大!2016年的進口電商618年中大促活動如同這市場行情一樣，似乎有點冷!基于2015年跨境電商爆發(fā)式的增長，按說2016年應(yīng)當(dāng)更勝一籌，但是市場和消費者的反映卻展現(xiàn)不了當(dāng)年的榮景。
盡管各大平臺都參與了年中大促，各種廣告滿天飛，但出來的結(jié)果還是令人唏噓不已。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，幾個較大的平臺海外購銷售額僅占到整體的銷售額的3%，數(shù)據(jù)最為漂亮的化妝品銷售額合計占比也只占到總銷售額的15%。
盡管各個平臺展示出了訂單和銷量較同期增長了幾倍，但這兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明今年的618不敵去年的雙十一甚至出現(xiàn)了略微的下滑，特別是京東方面的數(shù)據(jù)，作為618活動主場也不敵去年客場的雙十一。
根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在其最重要的618年中大促活動上，16個小時的訂單總數(shù)只有1500萬單，業(yè)內(nèi)人士估算618當(dāng)天的總量應(yīng)當(dāng)在2400萬單上下。但在去年的雙十一期間，京東以17小時的時間完成了2000萬單，全天共計超過3200萬單。而在天貓美妝板塊上，一直是日韓產(chǎn)品占據(jù)主場的美妝熱銷榜也被國產(chǎn)本土品牌扎堆組團進入。
消費者、渠道、產(chǎn)品、政策、資本市場時刻都在變幻，整個世界都在變化。作為引領(lǐng)國內(nèi)消費市場變革者的跨境電商在經(jīng)歷這一年的改變之后究竟如何選擇?
或許你需要一次與大佬的對話，一次與同行的交流，又或者你需要別人的協(xié)助指引，那么8.18-19日舉辦的2016雨果網(wǎng)跨境電商大會將是你不錯的選擇。在這里，有對過去諸多“出乎意料”事件及政策的深度剖析，有對未來趨勢和“可能”的深度探討，有落到實處的運營指南，也有各類高性價比服務(wù)工具的推薦。當(dāng)然，當(dāng)眼下爆款已成紅海，如何避開價格戰(zhàn)，以長尾商品博得藍海利潤更是我們的重磅推薦。