作為一年當(dāng)中賣(mài)家最關(guān)注的節(jié)日，亞馬遜的prime day已經(jīng)越來(lái)越近了。
今年，受通脹壓力影響，大部分美國(guó)消費(fèi)者對(duì)折扣的敏感度都異常高，而美國(guó)的各大零售商自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，今年7月已經(jīng)有多家美國(guó)零售商推出了自己的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，并且時(shí)間也都和亞馬遜的prime day重合。
前兩天，美國(guó)零售巨頭梅西百貨也宣布了自己折扣活動(dòng)“七月黑五”，時(shí)間跨度從本周四開(kāi)始至7月12號(hào)結(jié)束。
在這期間，沃爾瑪、塔吉特、百思買(mǎi)、諾德斯特龍、sur la table以及wayfair都有自己的折扣活動(dòng)，并且折扣力度都十分驚人。
尤其是沃爾瑪?shù)膚almart+ week，不僅折扣力度大，時(shí)間開(kāi)始得還比亞馬遜早兩天，勢(shì)必要對(duì)prime day造成一定沖擊。
其實(shí)在過(guò)去十年里，夏季促銷(xiāo)活動(dòng)以及成為了各大零售商的一個(gè)慣例，因?yàn)檫@樣可以有效改善年中銷(xiāo)售額下滑的情況。
根據(jù)alvarezmarsal consumer and retail group的一份報(bào)告，盡管零售商提供的大幅折扣會(huì)擠壓他們的利潤(rùn)率，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了折扣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是保持競(jìng)爭(zhēng)力的必要策略。
adobe analytics預(yù)測(cè)，亞馬遜為期兩天的prime活動(dòng)將帶來(lái)131億美元的在線銷(xiāo)售額，較去年增長(zhǎng)9.5%。
不過(guò)，單個(gè)消費(fèi)者的支出可能會(huì)有所下降。根據(jù)retailmenot對(duì)1000名成年人的調(diào)查，prime day消費(fèi)者今年計(jì)劃的平均支出為250美元，低于2022年的388美元和2021年的594美元。
由此可以看出，今年折扣力度將比往年更加關(guān)鍵，因?yàn)槊绹?guó)人在非必需品上的預(yù)算已經(jīng)大幅減少了，特別是可能需要分期購(gòu)買(mǎi)的高價(jià)商品。
以亞馬遜為例，這家電商巨頭表示今年pd活動(dòng)的折扣力度比以往任何一次都要大。梅西百貨稱(chēng)這年各類(lèi)商品的折扣力度將在20%至75%之間。塔吉特和百思買(mǎi)也誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，各種大牌產(chǎn)品都給出了最高50%的折扣。
從賣(mài)家角度來(lái)看，今年pd想要爆單的話肯定是要給出足夠吸引人的折扣，但是這么做的話就意味著利潤(rùn)應(yīng)該是保不住了。
另外，除亞馬遜外的7家零售巨頭也都虎視眈眈，盯著這塊巨大的流量蛋糕。各種低價(jià)折扣肯定會(huì)讓消費(fèi)者目不暇接，屆時(shí)亞馬遜的流量肯定會(huì)被分走不少。
雖然現(xiàn)在還很難判斷哪家零售巨頭能笑到最后，但毫無(wú)疑問(wèn)，實(shí)實(shí)在在省了錢(qián)的消費(fèi)者才是這場(chǎng)購(gòu)物盛宴的最大贏家。