應(yīng)《歐盟數(shù)字服務(wù)法案》(eu digital services act) 的監(jiān)管要求，自 6 月 5 日起，所有在 facebook 和 instagram 選擇定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或選擇全球?yàn)閺V告投放目的地的廣告主須在廣告組層級(jí)輸入以下信息：誰(shuí)將從廣告受益(即“受益方”)以及誰(shuí)為廣告付費(fèi)(即“贊助方”)。賣家可通過市場(chǎng)營(yíng)銷 api(自 5 月 16 日起)或廣告管理工具自愿輸入此信息。
不過，從 6 月 21 日起，所有廣告購(gòu)買界面都將要求提供受益方和贊助方信息，否則賣家的廣告便將無法發(fā)布。具體而言，所有定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或全球的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告都須提供受益方和贊助方信息?？赡苁前铝袃?nèi)容的圖片：屏幕和文字
今年晚些時(shí)候(預(yù)計(jì) 8 月開始)，對(duì)于所有在 6 月 21 日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關(guān)地區(qū)展示的廣告，meta會(huì)將其受益方和贊助方信息展示在廣告資料庫(kù)和廣告資料庫(kù) api 中。meta也會(huì)展示廣告的創(chuàng)意和投放廣告的公共主頁(yè)、廣告投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設(shè)置。
為防止廣告投放中斷，meta建議廣告主采取以下行動(dòng)：
從現(xiàn)在起至 6 月 5 日：請(qǐng)確定誰(shuí)是廣告的受益方和贊助方?！稓W盟數(shù)字服務(wù)法》 將“受益方”定義為“以其名義發(fā)布廣告的自然人或法人”，“贊助方”定義為“為廣告付費(fèi)的自然人或法人”
從 6 月 5 日開始：meta建議，對(duì)于定位歐盟和/或相關(guān)地區(qū),或全球投放的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告，請(qǐng)賣家在廣告管理工具或市場(chǎng)營(yíng)銷 api 中輸入廣告的受益方和贊助方信息。這樣操作之后，后續(xù)面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放的廣告組便可重復(fù)使用這些信息，更添快捷。
從 6 月 21 日開始：賣家應(yīng)該確保已將所有新的、復(fù)制的或編輯過的 facebook 和 instagram 廣告的受益方和贊助方信息準(zhǔn)備妥當(dāng)并已輸入完畢。如果沒有提供這些信息，這些廣告將無法發(fā)布。
請(qǐng)注意：對(duì)于在 6 月 21 日之前投放以及在此日期之后未被編輯過的廣告，它們皆不受此要求的影響，賣家無需采取任何行動(dòng)。
鑒于代理商為廣告主和經(jīng)銷商支付在meta平臺(tái)上投放廣告的所有花費(fèi)，meta準(zhǔn)備了以下的通用指南來幫助廣告主和經(jīng)銷商，填寫所需要的“受益方”和“贊助方”信息：
1、如果是為自己的品牌投放廣告的企業(yè)，那么“受益方”可以是組織的名稱，“贊助方”可以是賣家代理商的名稱
2、如果是某母公司的子公司投放廣告，那么“受益方”可以是子公司的名稱/品牌名稱，“贊助方”可以是代理商的名稱
3、如果是為廣告主投放廣告的經(jīng)銷商，那么“受益方”可以是廣告主的名稱，“贊助方”可以是代理商的名稱
4、如果是為廣告主投放廣告的代理商，那么“受益方”可以是廣告主的名稱，“贊助方”可以是代理商的名稱
5、如果是推廣宣傳特定商品、服務(wù)或候選人等的個(gè)人，那么“受益方”可以是商品、服務(wù)、候選人等的名稱或姓名，“贊助方”可以是代理商的名稱