近日，thg發(fā)布了關(guān)于英國(guó)人消費(fèi)行為的最新研究報(bào)告。
研究顯示，以往的“口紅效應(yīng)”開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆B(yǎng)發(fā)效應(yīng)”。（口紅效應(yīng)指的是：在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，口紅的銷量反而會(huì)超過其他的商品而上漲）。
thg通過研究發(fā)現(xiàn)，在lookfantastic平臺(tái)直發(fā)器、發(fā)油和卷發(fā)器等產(chǎn)品的需求量持續(xù)上升，但是口紅的搜索量卻呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，在2022年頭發(fā)定型產(chǎn)品的訂單量上升了70%，電動(dòng)美發(fā)工具的訂單量上升了17%。
受通貨膨脹的影響，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)面臨收縮，零售業(yè)的銷售額增長(zhǎng)也愈加緩慢。但是，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求量卻持續(xù)上升。僅10月份，卷發(fā)器的搜索量就上升了103%，發(fā)油的搜索量上升了60%，直發(fā)器的搜索量上升了47%。
thg的首席執(zhí)行官lucy gorman對(duì)外表示，“口紅效應(yīng)”在未來是否會(huì)持續(xù)仍然存在不確定性。不過，通過平臺(tái)的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)火熱。與此同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，英國(guó)的消費(fèi)者為了滿足基本的美容需求，開始轉(zhuǎn)向購(gòu)買知名品牌的高性價(jià)比的奢侈品。
越來越多的英國(guó)消費(fèi)者開始更關(guān)注皮膚、頭發(fā)和頭皮健康，頭發(fā)護(hù)理呈現(xiàn)出“皮膚化”的趨勢(shì)。盡管經(jīng)濟(jì)的衰退可能會(huì)導(dǎo)致英國(guó)消費(fèi)者減少日常的消費(fèi)，但是他們?nèi)匀环浅Ｗ⒅貍€(gè)人的形象，美容、護(hù)發(fā)和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的發(fā)展將會(huì)起到抑制英國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的作用。
根據(jù)英國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在上一次英國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候（2008年-2009年第二季度），服裝類目的銷售額上升了3%，護(hù)發(fā)和美容產(chǎn)品的銷售額上升了1%。在同一時(shí)間段，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷售額下降了5%，健康產(chǎn)品的銷售額下降了4%。值得注意的是，交通、家居用品、餐館和酒店的日常營(yíng)收下降幅度超過了10%。
研究顯示，英國(guó)消費(fèi)者在零售方面的支出超過25%都是通過在線平臺(tái)完成的。目前，英國(guó)高端、美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的價(jià)值迎來了急速增長(zhǎng)，從600億英鎊上升到了1000億英鎊以上。
據(jù)john lewis研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)衰退的這一時(shí)間段，英國(guó)市場(chǎng)男士短褲的需求量呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。對(duì)比去年同一時(shí)間段，近幾周男士短褲的搜索量增加了數(shù)倍。出于對(duì)新假期的期待，英國(guó)市場(chǎng)旅行箱的需求量也呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。
對(duì)于經(jīng)營(yíng)英國(guó)市場(chǎng)的賣家而言，可以把握住當(dāng)下的市場(chǎng)機(jī)遇，布局相關(guān)產(chǎn)品。