temu的崛起速度不得不令人驚嘆。
從2022年9月登錄美國開始，到2023年4月開始向全球擴(kuò)張，temu的足跡已經(jīng)遍及全球各大市場。如今temu的市場包含了歐美、拉美、澳洲、東南亞、日韓、非洲等多個(gè)市場，在全球總計(jì)擁有40多個(gè)站點(diǎn)。
在2023年蘋果公布的美國appstore的應(yīng)用下載量排行榜中，temu以壓倒性優(yōu)勢榮登榜一。
根據(jù)研究公司apptopia的數(shù)據(jù)，購物者在temu上花費(fèi)的時(shí)間幾乎是亞馬遜等主要對手應(yīng)用程序的兩倍。
根據(jù)apptopia的設(shè)備級分析，2023年第二季度用戶平均每天在temu應(yīng)用上花費(fèi)18分鐘，亞馬遜為10分鐘，阿里的全球速賣通(aliexpress)為11分鐘。在年輕用戶中，每天花在temu上的時(shí)間達(dá)19分鐘。
購物者在各大購物類app上花費(fèi)時(shí)間排名
報(bào)告顯示，用戶在temu上花費(fèi)的時(shí)間繼續(xù)增加，10月份達(dá)到了22分鐘左右，與亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特公司等購物巨頭的差距越來越大，對美國主流購物網(wǎng)站構(gòu)成挑戰(zhàn)。
據(jù)研究公司 similarweb 稱，在去年的旺季大促中，temu.com 是黑色星期五增長最快的多類別零售商，流量增長了 84%，而 amazon.com 流量為 2%。
此外，根據(jù)應(yīng)用程序跟蹤器sensor tower的數(shù)據(jù)，截至10月底，temu在美國每月平均用戶為4820萬，僅比亞馬遜少27%。
similarweb估計(jì)，temu的網(wǎng)站在2023年11月吸引了約1億訪問者，使其成為美國第七受歡迎的零售網(wǎng)站，僅次于亞馬遜、ebay、沃爾瑪?shù)取?br>巨大的流量增長也帶來了銷售額的不斷上升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年9月，temu 吸引到 1.2 億人瀏覽商品，其中一半來自美國;temu平均每天發(fā)出 160 萬個(gè)包裹 —— 大部分商品海運(yùn)送往美國。日均 160 萬包裹的成績已經(jīng)接近 shein 2022 年初的水平。
如果分析temu能夠迅速趕上shein的原因，低價(jià)一定是重要因素。temu擁有比shein更低的客單價(jià)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，temu的客單價(jià) 30 - 50 美元，shein 的約為 80 美元，而且temu 作為全品類平臺，其商品豐富程度比shein更高，能夠提供給顧客的消費(fèi)情景也要更廣。
雖然shein去年年中推出了第三方平臺模式，但目前發(fā)展還不夠充分。
據(jù)sensor tower的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2022年9月至2023年11月，temu全球下載量已超過3億次，其中北美和歐洲市場分別占據(jù)了44%和29%的份額。
過去一年，有約 9% 的美國人在 temu 購物。截止2023年9月，temu的 gmv 已經(jīng)逼近經(jīng)營十多年的 shein。
temu 管理層近期調(diào)低了對美國市場的營銷費(fèi)用，計(jì)劃將該部分費(fèi)用轉(zhuǎn)投到其他區(qū)域市場。temu 意識到美國的訂單量增速正在放緩，選擇將資源投到增長更快的新市場。
因?yàn)槟壳皌emu雖然仍以北美為主要市場，但占比正逐月下降，新市場占比持續(xù)提升，截至 2023 年 11 月北美+大洋洲市場占比為 62.55%。