上周的亞馬遜會員日完美閉幕，成為年中銷售額最高的一次高峰，同時這次會員日也暴露出相當(dāng)多北美消費趨勢的變化，非常重要的一點就是， 比起消費享受類產(chǎn)品，今年primeday的消費者更青睞于實用產(chǎn)品。
首先是大件產(chǎn)品和消費類數(shù)碼產(chǎn)品訂單的比例大幅度下降，包括新電視、智能音箱和娛樂性質(zhì)的電子消費品，甚至每年會員日都爆賣的instant pot今年訂單都沒有大漲，只能和往年維持差不多的水平。消費者更愿意購買簡單實用的產(chǎn)品，而對附加的品牌價值以及非必要功能并不感興趣。
有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)透露今年的prime day中，越是功能簡單實用的生活必需品越好賣，包括垃圾袋，洗碗機(jī)粉等都是大爆款。尤其是在食品和雜貨類目，今年的增長非常強(qiáng)勁。
一項外媒的調(diào)查顯示有超過90%的美國人都在消費時考慮過未來的食品漲價問題，有將近一半接受調(diào)查的美國消費者表示，在最近幾個月中他們一直在考慮物價上漲，而家庭年收入在50,000美元或以下的消費者中，有55% 經(jīng)常檢查自己的生活成本并以此規(guī)劃未來的購物計劃。在今年的primeday中，這些消費者花費的不少采購資金在購買食物上。
包括frito-lay零食包等產(chǎn)品可能是亞馬遜在會員日中賣的最好的listing。盡管亞馬遜在echo音響和firetv等產(chǎn)品上大打折扣并且給足流量扶持，長期占有最佳搜索和展示位，銷售額依然是比不過食品類目。有接近三分之一的消費者表示，出于預(yù)算考慮，他們不得不放棄了一些非常劃算的產(chǎn)品，因為要把購物預(yù)算更多放在食品等必需品上。
不過primeday的銷售額依然保持增長，這還是個比較好的信號，表示人們盡管在經(jīng)濟(jì)負(fù)增長和嚴(yán)重通脹的預(yù)期下，依然愿意在大規(guī)模的促銷節(jié)日中拿出錢來刺激消費和購物。我們賣家更應(yīng)該關(guān)注的，就是如何順應(yīng)當(dāng)下北美市場消費觀念的轉(zhuǎn)變，及時調(diào)整自己的業(yè)務(wù)方向。