為了幫助廣告主避免手動(dòng)調(diào)整預(yù)算的所有麻煩,時(shí)刻保證預(yù)算的充足，亞馬遜官方推出了廣告預(yù)算規(guī)則。下面我們一起來(lái)看看預(yù)算規(guī)則是什么?感興趣的小伙伴不要錯(cuò)過(guò)哦!
借助預(yù)算規(guī)則，您可以設(shè)置規(guī)則，以針對(duì)購(gòu)物活動(dòng)或基于效果指標(biāo)增加每日預(yù)算，并有助于減少調(diào)整廣告活動(dòng)預(yù)算的手動(dòng)操作。
就是我們可以通過(guò)預(yù)算規(guī)則的設(shè)置來(lái)調(diào)節(jié)預(yù)算，在廣告表現(xiàn)好的時(shí)候給廣告更多預(yù)算，在廣告表現(xiàn)差的時(shí)候給更少的預(yù)算，從而達(dá)到提高廣告表現(xiàn)，增加訂單，降低acos的目的。
亞馬遜預(yù)算規(guī)則有哪幾種類型
目前亞馬遜規(guī)則提供兩種預(yù)算規(guī)則供您選擇：
基于時(shí)間表的規(guī)則允許您提前為特殊活動(dòng)(例如 prime day)或根據(jù)自定義時(shí)段設(shè)置預(yù)算。該規(guī)則將按您在規(guī)則中設(shè)置的日期范圍內(nèi)或所選特定活動(dòng)期間指定的百分比來(lái)增加廣告活動(dòng)預(yù)算。
注意：當(dāng)我們預(yù)計(jì)需求增加和需要增加預(yù)算時(shí)，我們就會(huì)根據(jù)廣告活動(dòng)中的商品推薦活動(dòng)。如果您從廣告活動(dòng)中刪除或更新商品，我們不會(huì)刪除該規(guī)則，但建議可能會(huì)發(fā)生變化。
基于效果的規(guī)則允許您使用廣告投入產(chǎn)出比 (acos)、點(diǎn)擊率 (ctr) 和轉(zhuǎn)化率 (cvr) 等廣告活動(dòng)效果指標(biāo)來(lái)設(shè)置規(guī)則，以便僅在廣告活動(dòng)達(dá)到特定效果閾值時(shí)增加商品推廣活動(dòng)預(yù)算。
我們使用過(guò)去 7 天的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算這些指標(biāo)。廣告活動(dòng)的最低每日預(yù)算必須為 $10，才能使用基于效果的規(guī)則。
預(yù)算規(guī)則的使用心得
1、 可以在平時(shí)通過(guò)預(yù)算規(guī)則的設(shè)置來(lái)調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)表現(xiàn)效果，在廣告活動(dòng)表現(xiàn)好時(shí)給更多預(yù)算，在廣告活動(dòng)表現(xiàn)差時(shí)，給更少預(yù)算。
2、 通過(guò)預(yù)算規(guī)則，達(dá)到在旺季自動(dòng)增加預(yù)算，在淡季自動(dòng)降低預(yù)算的效果
妥善使用亞馬遜新出的預(yù)算規(guī)則，能有效解決人為增加預(yù)算的麻煩，預(yù)算只是為了限制表現(xiàn)差的廣告活動(dòng)。平時(shí)對(duì)于廣告活動(dòng)方面掌控力較差的亞馬遜賣(mài)家可以好好利用這個(gè)規(guī)則。
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