attribution是什么
attribution是亞馬遜為賣家新推出的流量成效數(shù)據(jù)分析工具，很像facebook的像素功能。
facebook像素(the facebook pixel)
就是把一小段代碼放入你的網(wǎng)站店鋪中，如果有訪客進來就就可以跟蹤并且精準定義你網(wǎng)站上的訪客，比如訪問國家、設備、網(wǎng)絡、精確到地區(qū)。
還可以計算那個頁面被訪問次數(shù)，以及記錄轉(zhuǎn)化率客戶瀏覽了那些商品，添加到購物車的數(shù)據(jù)，放棄結(jié)賬的數(shù)據(jù)等
這個功能目前是facebook投手必須每天每時去看的數(shù)據(jù)，因為調(diào)整廣告受眾和決策時都需要看廣告的目前跑出來的數(shù)據(jù)如何，以及ab測試的情況，測試素材的效果
類似于wordpress后臺的數(shù)據(jù)分析功能
attribution過去是面向品牌賣家，而且一年收費數(shù)萬美元，但現(xiàn)在只要你的店鋪有品牌備案就可以使用amazon attribution功能了。
從平臺推出這個工具來看出來亞馬遜的站內(nèi)流量越來越貴，越來越不好獲取，所以掌握站外引流的以后生存的必備技能。
之前平臺的vc玩家應該是容易申請到attribution的，vc賬號是邀請制的即亞馬遜看中了你的產(chǎn)品你才有可能被邀請注冊。
attribution 使用場景
站外引流的方式有很多比如站外facebook的網(wǎng)紅營銷、fb廣告、fb 群組，youtube網(wǎng)紅營銷，deals營銷，reddit論壇營銷，googe廣告投放等
之前不管是通過何種方式來進行推廣，只要站外流量進入亞馬遜站內(nèi)，你就會像無頭蒼蠅一樣，沒有辦法對站外的流量進行有效的追蹤，渠道是好是壞也不知道只能一臉悶逼。
所以做亞馬遜站外引流的賣家很少，主要是這幾個原因。
1. 無法通過數(shù)據(jù)權衡不同渠道的效果
上面說道了站外引流的渠道非常之多，比如你想做網(wǎng)紅渠道引流，正常來說你也不可能就找一個吧，不同的網(wǎng)紅營銷效果也都不一樣，所以你會有多個合作的網(wǎng)紅。
預期是可以把那些數(shù)據(jù)不好的渠道可以測試出來，然后篩選出去，留下質(zhì)量最好的渠道進行長期合作，所以如果沒有使用attribution功能你是無法對各自的渠道進行數(shù)據(jù)分析的。
2.流量精準度
雖然說有一些合作的網(wǎng)紅他們的粉絲可能很大，但是你是不知道他的粉絲群體分布是如何的，就好比如你是做美妝產(chǎn)品但是網(wǎng)紅的粉絲都是男性關注的他，這種渠道你合作下去只會把你的轉(zhuǎn)化率越拉越低，轉(zhuǎn)化效果好了才怪!
3. 站外流量對listing的權重是否有影響
我們都知道在做ppc廣告的時候，需要關注產(chǎn)品的自然轉(zhuǎn)化率+廣告轉(zhuǎn)化率這兩個指標，確保我們的廣告轉(zhuǎn)化率不要低于自然轉(zhuǎn)化率，因為一旦廣告轉(zhuǎn)化率較低的話，會導致listing整體的轉(zhuǎn)化率被拉低
這樣的話廣告行為反而會對產(chǎn)品的權重有負面的作用，時間一長就會拉低產(chǎn)品項下關鍵詞的自然排名
站外vs站內(nèi)轉(zhuǎn)化
所以我們做站外引流也是一樣，首先需要計算站外引流的轉(zhuǎn)化率，然后在與整個listing的原本的轉(zhuǎn)化率做一個比較，如果說站外引流的轉(zhuǎn)化率大于原本轉(zhuǎn)化率，那么整體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率都會得到提升，這樣對lishting的權重會有很大的促進作用。
但是反過來，如果站外引流轉(zhuǎn)化率低于原本轉(zhuǎn)化率的話，我們就要考慮暫停此類站外引流活動了，因為可能會直接傷害到你的listing的權重。
在歸因功能出來之前，做亞馬遜站外引流的賣家很少，知道的也不敢玩。因為這種站外流量進來可能還會影響你本身的listing權限，辛辛苦苦提升上去的排名你說你敢玩嗎?