軟文營銷以“軟文”為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要的傳播載體，“關(guān)鍵詞搜索”則是傳播的主要方法之一。也就是說，關(guān)鍵詞設(shè)置在軟文營銷當(dāng)中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率和轉(zhuǎn)載率。如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，就成為了不得不說的事。
一、關(guān)鍵詞設(shè)置要考慮的因素
第一是要考慮用戶的搜索習(xí)慣，可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時，所使用的關(guān)鍵詞形式，進行分析用戶。
第二是要考慮競爭對手的關(guān)鍵詞布局，這樣能夠掌握目前關(guān)鍵詞的競爭熱度，以便進行優(yōu)化部署。具體的方法有很多，比如到一些黃頁網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢與產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的公司信息，分析這些公司的目錄描述以及在描述中都出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞。
二、善用工具確定關(guān)鍵詞
首先是核心關(guān)鍵詞的確定，這一個相對簡單，可以利用谷歌關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)，搜索次數(shù)數(shù)值高的詞就代表競爭度高，但也更符合用戶的搜索習(xí)慣。然后是輔助關(guān)鍵詞的確定，可以通過在核心關(guān)鍵詞的前后添加詞語得到，因而有無數(shù)個。最后是長尾關(guān)鍵詞，可以利用流量統(tǒng)計工具、百度下拉框、站長工具、拆分組合、問答平臺和社區(qū)，或者是客服軟件獲得。
三、關(guān)鍵詞的密度控制
關(guān)鍵詞在軟文當(dāng)中出現(xiàn)的次數(shù)，與總字?jǐn)?shù)的比例就是關(guān)鍵詞密度，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。多了不行，容易造成堆砌;少了也不好，需要控制好比例。
按照目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標(biāo)準(zhǔn)，主要要考慮三中類型軟文的關(guān)鍵詞密度。第一是500字和800字以內(nèi)的，出現(xiàn)次數(shù)適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。
四、關(guān)鍵詞的部署
在控制好密度的前提下，關(guān)鍵詞部署到文章的那個位置也是要注意的。比如在同一段出現(xiàn)三四次，或者200字內(nèi)出現(xiàn)了四五次，這樣都是不適合的。
通常來說，文章標(biāo)題可根據(jù)要求加或者不加關(guān)鍵詞，文章首段適合出現(xiàn)2次，末尾出現(xiàn)1次，其余的則散落在文章中間，每150字左右就加入一次。
五、關(guān)鍵詞的插入方法
插入關(guān)鍵詞是一件很困難的事情，尤其是對于一些不好植入的品牌詞，比如說“中企媒軟文推廣平臺”。因此，就可以采用一些委婉的方法。
首先是心得體會插入法，適合用于分享型或者故事型的軟文，當(dāng)然這些體驗不一定要真實，插入關(guān)鍵詞才是目的。然后是比較插入法，適用于分析性或者數(shù)據(jù)型軟文，要點在于以第三方的口吻，在論述某件事時引出來。最后是舉例法，適用于所有類型的軟文，比如說要插入“中企媒軟文推廣平臺”，只要舉個例子就可以了。
作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的軟文營銷，為了更好發(fā)揮效果，如何設(shè)置好軟文中的關(guān)鍵詞，就成為不得不說的事情。為此，掌握巧妙設(shè)置的5大技巧，就變得至關(guān)重要。