美國的玩具零售額在2022年達到了292億美元，占比美國玩具市場的76%，與2021年同比下降了0.2%。根據(jù)美國玩具協(xié)會npd集團的美國零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示，盡管2022年的銷售額與2021年相對持平，但與2019年的增長變化對比中，2022年美國的玩具市場銷售額同比增長了31%。
讓人驚訝的是，兒童玩具市場是變化最大的市場，早在2019年-2021年都是呈現(xiàn)正向增長的狀態(tài)，意外的是2022年的市場銷售額僅3.4億美元，同比2021年增長了-11.90%。
據(jù)此分析，前兩年的增長和疫情的影響有很大的關系，受美國居家令的影響，導致美國兒童在家里能進行的娛樂活動較少，從而促進了疫情期間兒童玩具市場的需求，而隨著疫情的開放，戶外出行、社交活動等經(jīng)濟開始恢復，該市場的需求也逐步恢復到疫情前的水平。
美國2010年-2020年兒童人口數(shù)據(jù)及對玩具市場的影響
根據(jù)2020年美國人口普查局的數(shù)據(jù)，從2010年至2020年，美國的兒童人口總數(shù)從7390萬增加到8090萬，增長約9.5%。在這段時間內，美國兒童人口中非裔、亞裔和拉丁裔的比例有所上升。
亞馬遜玩具市場主流品類銷量趨勢
據(jù)了解，亞馬遜美國玩具市場用戶基數(shù)龐大，在2021年1月-2023年3月的銷量趨勢中，2021年后半段市場月銷量均達到了2500萬以上，尤其在2022年之后，這個數(shù)據(jù)尤為醒目。在近3年的銷量趨勢中，觀察發(fā)現(xiàn)有個別月份的銷量數(shù)據(jù)相當突出。
近3年亞馬遜玩具市場主流品類盤點
1.毛絨玩具：毛絨動物、毛絨公仔
毛絨玩具是一種深受兒童喜歡的玩具類型，其制作材料通常是由優(yōu)質的毛絨和pp棉填充而成。毛絨玩具的可開發(fā)性極高，不管是從外觀、尺寸、顏色、種類等方面都有很高的打造空間，亞馬遜市場上常見的毛絨玩具就包括毛絨動物、毛絨公仔、毛絨植物，以及電子和定制毛絨玩具等。
2.學習教育玩具：電子早教玩具、科學套裝玩具
和其他娛樂玩具不同，學習教育玩具主要是為了幫助兒童在玩耍過程中學習知識和技能，促進兒童的智力、情感和社交發(fā)展。其目標人群主要是3-12歲的兒童，此類玩具的趣味性高，能激發(fā)孩子們的探索欲和好奇心，具有很高的教育價值。
亞馬遜上常見的學習教育玩具有科學套裝玩具、電子早教玩具、迷你樂器等，這些玩具通常有多種不同的玩法，能滿足各個年齡段兒童的需求。
3.運動和戶外玩具：沙灘玩具、泳池水上玩具
亞馬遜市場上的運動和戶外玩具種類豐富多樣，大致可分為水上運動玩具和陸地運動玩具。其主要作用是促進兒童的身體機能增長、增加鍛煉和戶外探索能力，不同類型的戶外玩具還能培養(yǎng)孩子們的社交和團隊合作能力。
在兒童正值身體發(fā)育的階段，運動和戶外玩具能很好的幫助他們發(fā)展身體的協(xié)調性，同時也提供了親近自然環(huán)境的機會。其中沙灘玩具、泳池水上玩具是亞馬遜市場上常年熱門的兩大品類。
4.學前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具
學前玩具市場基數(shù)龐大，同時也是亞馬遜上發(fā)展迅猛的玩具市場之一。作為兒童早期啟蒙階段必不可少的玩具，學前玩具的主要作用是幫助兒童發(fā)展認知能力、手眼協(xié)調、語言的溝通和表達等，其主要目標人群為學前班的兒童。
通常情況下，父母們?yōu)榱撕⒆拥膶W習和成長，樂意為他們購買哪怕單價較高的學前玩具，像繪畫玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等。
5.益智玩具：拼圖玩具、解密玩具
益智玩具是一種專門設計于培養(yǎng)兒童注意力、記憶力、以及問題解決能力的玩具。此類玩具大多具有一定的任務性質，常與游戲性相結合，能激發(fā)孩子的挑戰(zhàn)欲。通過對益智玩具的玩耍，兒童可以慢慢提高自己的邏輯思維、觀察力等，對事物的理解和分析能力也將進一步發(fā)展。亞馬遜市場上較為熱門的益智玩具有拼圖玩具、迷宮玩具、解密玩具、計算玩具等，父母們通常依據(jù)孩子的年齡來購買合適的益智玩具，以發(fā)揮此類玩具的教育價值。
6.嬰兒玩具：嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具
嬰兒玩具的作用是促進嬰兒的認知、感知和運動發(fā)展，激發(fā)其好奇心和探索欲望。嬰兒玩具通常色彩鮮艷，采用環(huán)保、無毒、無味的材質，以保證寶寶使用時的安全。
此外，嬰兒玩具的尺寸適中，易于嬰兒抓握、操作和玩耍。亞馬遜上常見的嬰兒玩具類型有嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具、嬰兒抓握玩具等。
亞馬遜美國站玩具市場常見認證
亞馬遜美國站玩具市場消費者基數(shù)龐大，對于需要在該市場上架的賣家，除了有過硬的產品之外，還需要了解市場上所需的常見認證，以做好合規(guī)運營。