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關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品的小伙伴可能會(huì)注意到，去年手機(jī)市場(chǎng)變化很大。一方面，高通和mtk的芯片解決方案攪動(dòng)了幾乎所有的手機(jī)品牌，也使得一些產(chǎn)品特別疲軟。
另一方面，華為和榮耀對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的沖擊還在繼續(xù)。2022年中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)怎么樣？現(xiàn)在新年剛過(guò)，idc給出了最新的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，估計(jì)和一些小伙伴預(yù)期的不太一樣。
從數(shù)據(jù)上看，2022年手機(jī)整體銷量出現(xiàn)下滑，下滑13.2%。原因不難猜。高通芯片的缺乏導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)半年不景氣。另外，消費(fèi)者越來(lái)越理性，不那么必要的消費(fèi)支出也在減少。
原來(lái)的產(chǎn)品不是不能用甚至更好，沒(méi)有理由花錢。所以根據(jù)idc的統(tǒng)計(jì)，幾乎所有品牌的增長(zhǎng)率都是負(fù)的，最多的oppo達(dá)到-28.2%。
在這樣的情況下，vivo成為了手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家。雖然份額也下降了不少，但憑借龐大的基數(shù)，vivo以18.6%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)第一。低迷的手機(jī)市場(chǎng)只是拉近了第一和第二的距離。
比如2021年vivo也是第一，但是它和第二名的差距是1.1個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)在vivo和榮耀的差距只有0.5個(gè)百分點(diǎn)。vivo和榮耀與其他品牌拉開(kāi)了比較大的距離。
所以2023注定是這兩個(gè)品牌的第一次肉搏戰(zhàn)。
說(shuō)到榮耀，應(yīng)該是2022年最勵(lì)志的品牌了。其他品牌都有不同程度的下降，榮耀是唯一有所增長(zhǎng)的品牌，增幅為34.4%。原本在第五名的榮耀突然變成了國(guó)內(nèi)第二。但又說(shuō)不出有多奇怪。
榮耀在之前的統(tǒng)計(jì)中也保持了高速增長(zhǎng)，但是獨(dú)立后基數(shù)太小?？赡苡腥速|(zhì)疑榮耀的產(chǎn)品不是很強(qiáng)，但我們不得不說(shuō)，各行各業(yè)最受歡迎的產(chǎn)品不一定是最強(qiáng)的，也不一定是最便宜的，但一定要了解市場(chǎng)。
榮耀可能是最懂市場(chǎng)的品牌。
如果說(shuō)2022年的數(shù)據(jù)中還有什么值得關(guān)注的品牌，那么華為可能就是一個(gè)。這并沒(méi)有體現(xiàn)在idc的統(tǒng)計(jì)中，而是體現(xiàn)在counterpoint給出的市場(chǎng)份額排名中，雖然華為的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到7.9%，
但還是排名第六。如果去掉蘋果，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第五的位置，而且相當(dāng)穩(wěn)固。排名比它低一位的realme的份額還不到它的三分之一，短期內(nèi)無(wú)法替代。
需要注意的是，idc和counterpoint的統(tǒng)計(jì)口徑不同，數(shù)據(jù)會(huì)略有差異，但不影響整體結(jié)果。
2023年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)是什么樣子？經(jīng)過(guò)2022年的一番折騰，今年很多消費(fèi)者可能更愿意在手機(jī)產(chǎn)品上消費(fèi)，不管2022年有沒(méi)有換手機(jī)。
2023年將給你更多在手機(jī)上消費(fèi)的理由。然而，這只是消費(fèi)意愿的增加。關(guān)鍵點(diǎn)還是要看大家口袋里有多少錢?；蛟S對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一切的根源不在于想不想消費(fèi)，而在于能不能消費(fèi)。