近日，全球咨詢公司alixpartners發(fā)布了關(guān)于美國人消費(fèi)行為的最新調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，持續(xù)的通貨膨脹導(dǎo)致美國消費(fèi)者減少了鞋類產(chǎn)品的支出。
根據(jù)alixpartners的研究數(shù)據(jù)，美國有33-50%以上的消費(fèi)者因通貨膨脹而放棄購買鞋類產(chǎn)品。在購買鞋類產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的價(jià)格而不是品牌，有60%的消費(fèi)者在購買鞋的時(shí)候會(huì)選擇更換品牌，有80%的消費(fèi)者為了減少支出會(huì)選擇更換零售商。
不同年齡段的消費(fèi)者在鞋類消費(fèi)方面有著不同的表現(xiàn)。
年齡在18-24歲的消費(fèi)者中，有37%的人減少了鞋類產(chǎn)品的支出；年齡在25-34歲這一數(shù)據(jù)占比35%；年齡在45-54歲的消費(fèi)者中，這一數(shù)據(jù)占比41%；年齡在55-64歲的消費(fèi)者中，這一數(shù)據(jù)占比48%。年齡65歲及以上的消費(fèi)者中，減少鞋類產(chǎn)品支出占比最高，達(dá)到了54%。
從不同性別的消費(fèi)者的購物取向來看，有52%的女性消費(fèi)者和43%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇更換品牌以選擇更優(yōu)惠的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。
alixpartners在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有89%的消費(fèi)者在網(wǎng)購鞋的時(shí)候希望商家可以提供免費(fèi)送貨和免費(fèi)退貨服務(wù)，這是吸引他們網(wǎng)購的重要原因。
在購買鞋類產(chǎn)品時(shí)，有許多人會(huì)選擇在線下購買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有77%的消費(fèi)者在過去一年的時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)在線下店鋪購買過鞋子。
與此同時(shí)，也有越來越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購鞋子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有56%的消費(fèi)者在過去一年曾經(jīng)在網(wǎng)上購買過鞋子，這一數(shù)據(jù)與去年相比增加了20%。
根據(jù)powerreviews在今年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，美國消費(fèi)者74%的鞋類購物是在線上完成的。
美國消費(fèi)者線下購買運(yùn)動(dòng)鞋的三大選擇分別是沃爾瑪、耐克專賣店和阿迪達(dá)斯專賣店。
美國消費(fèi)者線上購買運(yùn)動(dòng)鞋的首選是亞馬遜，有66%的消費(fèi)者表示自己會(huì)在亞馬遜平臺(tái)購買鞋類產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)與去年相比上漲了15%。目前鞋類在線零售商的前五名分別是亞馬遜、耐克、阿迪達(dá)斯、沃爾瑪和dsw。
受通貨膨脹的影響，越來越多的美國消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買高性價(jià)比的鞋類產(chǎn)品，線下鞋類店鋪的銷量就受到了影響。所以，各大鞋類零售商和品牌商必須適時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，以推動(dòng)線下店鋪產(chǎn)品的銷量。