作為具有濃厚文化特色的茶產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于品牌訴求有著強烈的需求和特殊性。2006年的普洱熱、2007年的鐵觀音熱，均從品牌戰(zhàn)略角度將整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展推上了一個新的商業(yè)意識更新提升的高度。目前，茶產(chǎn)業(yè)中存在著由公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、等級品牌等多品牌混合的特殊結(jié)構(gòu)。其中，由政府作為主推手的公共品牌，經(jīng)過十多年的發(fā)展現(xiàn)已成為全國各省、市及地方整合本區(qū)域內(nèi)品牌，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)運作的重要策略。但公共品牌如何運作，是否任何縣、市無論產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小，還是市場定位均可實施公共品牌策略，這些都還有待于探討。完成機構(gòu)：[1]浙江林學(xué)院茶文化學(xué)院,311300 [2]浙江嵊州市林業(yè)局