近幾年來，隨著跨境電商迅猛的發(fā)展勢頭，電商市場變得更加多元化，也有越來越多的品類受到了消費(fèi)者的喜愛，并逐漸成為各大電商平臺們爭奪的重點(diǎn)，時尚品類便是其中之一。
近日，retailx發(fā)布了2023年版英國時尚報(bào)告，報(bào)告顯示，去年英國時尚市場的電商銷售額為362億英鎊，相比上一年的393億英鎊有較大的下跌。其中，女裝表現(xiàn)最為突出，大概占據(jù)著70%的收入，為132億英鎊。
從該品類的其它細(xì)分方向來看，以鞋類為例，鞋類約占2022年英國時尚電商銷售額的11%，達(dá)39億英鎊，相比2021年峰值的45億英鎊也下降了不少，這也是該細(xì)分類別出現(xiàn)同比降幅最大的一年。
雖然銷售額有一定的下降，但報(bào)告也傳遞出了積極的信號：在過去一年中，幾乎三分之二的英國在線消費(fèi)者都曾在網(wǎng)上購買過時尚產(chǎn)品，此外有61%的英國在線市場消費(fèi)者是時尚購物者，這些時尚購物者中的絕大多數(shù)每周都會網(wǎng)購一次以上。
其中有52%的時尚購物者頻繁地購買時裝，高于普通網(wǎng)購者的47%，足以證明時尚領(lǐng)域是存在著很多機(jī)會和潛力的。
疫情過后，消費(fèi)者線上購物的需求迅速增長，很多平臺和賣家都在這樣的背景下得到了快速發(fā)展。目前來看，時尚品類或許會成為下一個駛?cè)肟燔嚨赖念I(lǐng)域。
平臺爭相搶奪
客觀來說，不止是英國市場，在很多地區(qū)時尚市場的份額都成了各大電商平臺爭奪的對象。
例如近期hm宣布2025年將在巴西開設(shè)線下門店并引入電商購物網(wǎng)站，在hm的聲明中格外強(qiáng)調(diào)：巴西擁有超過2.1億人口，對時尚有著強(qiáng)烈的鑒賞力，因此該市場具有巨大的擴(kuò)張潛力。
盡管其目前仍未確定優(yōu)先進(jìn)駐的城市，但其擴(kuò)張之心已完全展現(xiàn)。
時尚領(lǐng)域在海外市場的火熱程度是毋庸置疑的，但“快時尚”過快的庫存周轉(zhuǎn)率也直接導(dǎo)致了大量的浪費(fèi)，由于資源浪費(fèi)以及對自然環(huán)境的破壞幾乎是不可逆的，因此很多消費(fèi)者也開始追求購買可持續(xù)的服裝。
在上一年的英國服裝時尚電商市場報(bào)告中顯示，在此前的12個月中有30%表示沒有特別在意購買的是否是可持續(xù)性產(chǎn)品，但也有35%的消費(fèi)者表示購買了支持可持續(xù)理念的服裝，18%購買了支持可持續(xù)理念的鞋類產(chǎn)品。
這也一定程度上推動了各大平臺發(fā)展“可持續(xù)”商品的進(jìn)程，目前來說，也有很多電商平臺已經(jīng)做出了改變。
例如zara推出了zara pre-owned轉(zhuǎn)售服務(wù)，方便客戶出售、捐贈或修復(fù)舊衣服;shein推出了二手轉(zhuǎn)售平臺shein exchange，允許客戶交易shein的二手服飾;hm與二手時尚電商平臺thred up達(dá)成合作，推出轉(zhuǎn)售平臺hm pre-loved，用于買賣hm的二手服裝。
總的來說，越來越多平臺和市場盯上了時尚領(lǐng)域這塊肥肉，但誰能咬下最大的一塊尚未可知，只有真正做到把握市場需求，從消費(fèi)者角度看點(diǎn)問題、解決問題，才能在這場角逐中獲取勝利的果實(shí)。