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本月，新一代iphone 12將正式發(fā)布。三年后，iphone將迎來全新的產(chǎn)品形態(tài)交接。除了外觀設(shè)計(jì)，iphone 12還能像以前一樣代表手機(jī)行業(yè)宣布新一代的到來嗎？為此，我們不得不從它的合作伙伴iphone x說起，這款產(chǎn)品給蘋果和行業(yè)帶來的意義不僅僅是 全屏 。
創(chuàng)新影響行業(yè)自2016年小米mix推出以來，各大手機(jī)廠商都開始積極探索全面屏的邊界。雖然2017年9月發(fā)布的iphone x距離小米mix發(fā)布已經(jīng)過去了近一年的時(shí)間，但蘋果依然憑借一己之力改寫了整個(gè)全面屏的行業(yè)規(guī)則。
蘋果 s的第一個(gè)創(chuàng)新在于全面屏的內(nèi)部設(shè)計(jì)。蘋果公司利用了靈活的有機(jī)發(fā)光二極管 的靈活特性，并與三星合作實(shí)現(xiàn)了cop包。與傳統(tǒng)的cof相比，cop將屏幕底部的組件放置在彎曲的oled面板上，縮小了原有的屏幕邊緣。如今，大多數(shù)全面屏旗艦機(jī)也采用了cop封裝。
在蘋果使用有機(jī)發(fā)光二極管之后，雖然各大品牌也推出了使用lcd屏幕的全面屏設(shè)計(jì)，但旗艦產(chǎn)品無一例外地?fù)肀Я擞袡C(jī)發(fā)光二極管。iphone x驚人的顯示效果也讓用戶對(duì)手機(jī)的顯示質(zhì)量提出了新的要求。今天各大品牌都會(huì)在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)手機(jī)的顯示質(zhì)量，蘋果和三星在其中扮演了重要角色。
在face id上，蘋果也展示了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力:蘋果成功實(shí)現(xiàn)了face的小型化設(shè)計(jì)，面對(duì)后續(xù)的競(jìng)爭對(duì)手依然保持了頂級(jí)的安全性 面部識(shí)別。蘋果使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自動(dòng)人臉學(xué)習(xí)，使用face id來改善隱私。由此可見，fac《designing fluid interface》，蘋果 詳細(xì)闡述了非線性動(dòng)畫、空間一致性、全屏優(yōu)化的輕量級(jí)觸摸反饋等設(shè)計(jì)要點(diǎn)，體現(xiàn)了apple 的先進(jìn)的ui設(shè)計(jì)理念。
作為全面屏機(jī)型，iphone x再次體現(xiàn)了蘋果 s驚人的軟硬件控制力——face id、全屏手勢(shì)、cop封裝技術(shù)、雙電池，并保持著近1億的供應(yīng)量。雖然全面屏先行者很多，但只有蘋果給出了系統(tǒng)相對(duì)成熟、量產(chǎn)的全面屏解決方案。該方案中的多項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成為目前所有手機(jī)全面屏方案的必經(jīng)之路。
iphone x這種后勁不足的高端策略，不僅刷新了全面屏手機(jī)的上限，還大幅刷新了手機(jī)均價(jià)——999美元用來買蘋果 s旗艦，但現(xiàn)在只是iphone x的起步價(jià)。
然而，正如庫克所說:人們總是為創(chuàng)新買單。iphone x讓傳統(tǒng)的iphone設(shè)計(jì)走向墳?zāi)?，吸引了很多果粉的關(guān)注。從idc、counter等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，蘋果 s手機(jī)在2017年創(chuàng)下歷史新高，但超高定位的iphone x銷量竟然超越了傳統(tǒng)價(jià)位的iphone 8和8 plus，成為當(dāng)之無愧的年度機(jī)型。
在iphone x的影響下，市場(chǎng)上的旗艦手機(jī)價(jià)格水漲船高，甚至 1999年 已經(jīng)正式成為歷史。品牌開始放開手腳，用更先進(jìn)的技術(shù)武裝自己，換取更好的體驗(yàn)。
雖然iphone x可以稱之為印鈔機(jī)，但是對(duì)于蘋果來說，高價(jià)策略帶來的劣勢(shì)也是顯而易見的——iphone x放棄了apple 美國的傳統(tǒng)價(jià)格，而華為 漲價(jià)后的s旗艦沖進(jìn)空位。iphone x的超高定價(jià)是飲鴆止渴，擠走了一直想換機(jī)的人群。繼任者iphone xs和11 pro的銷量并不好看。蘋果只能通過降低次旗艦戰(zhàn)略的價(jià)格和執(zhí)行 的政策來奪回失去的市場(chǎng)去奢華 。
蘋果公司的失敗；;s的超高端戰(zhàn)略，一方面說明消費(fèi)市場(chǎng)的長期化規(guī)律不可動(dòng)搖，另一方面也說明繼iphone x之后，蘋果 美國的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位已經(jīng)下降。
蘋果公司的衰弱；;s的話語權(quán)比銷量下滑更致命。蘋果 蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位受到挑戰(zhàn)。無論前幾代iphone如何被嘲諷為 沒有創(chuàng)新 ，蘋果還是能帶來很多功能的。比如iphone 6的apple pay，iphone 6s的直線電機(jī)，iphone 7的p3色域，iphone x之后，蘋果已經(jīng)沒有可以讓手機(jī)行業(yè)爭相效仿的功能了。蘋果似乎把幾年來的大招都放在了iphone x上，但事后卻筋疲力盡。
即使是相對(duì)成熟的iphone x，它的一些技術(shù)太激進(jìn)了。安卓陣營采用劉海平的時(shí)間很短，結(jié)構(gòu)光也被屏下指紋取代，雙電池也沒有成功普及。為了節(jié)省空間，堆疊的a11拉低了iphone的性能。與安卓不同，蘋果 s的技術(shù)定型后很難改變。雖然保持了自家產(chǎn)品一貫的調(diào)性，但也給了迭代頻繁的安卓迎頭趕上的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，憑借ios和a系列處理器，蘋果擁有獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代應(yīng)該積極跟進(jìn)技術(shù)，改進(jìn)非關(guān)鍵要素，而不是躺在iphone x的功勞簿上，結(jié)果從解鎖、續(xù)航到性能，apple 的技術(shù)方案不再是絕對(duì)的主流。三年過去了，iphone x的很多缺陷還沒有解決，沒有技術(shù)上的改變，沒有替代，這在android平臺(tái)上是不可想象的。
一方面，這是安卓廠商整體技術(shù)實(shí)力提升的表現(xiàn)。從iphone x開始，android在電池技術(shù)、相機(jī)水平、屏下指紋、機(jī)身設(shè)計(jì)等方面都超越了蘋果。蘋果從最初的發(fā)起者變成了技術(shù)的追隨者。多攝像頭，快充，甚至屏幕質(zhì)量，蘋果已經(jīng)開始步安卓的后塵。
更深層次的原因是，在全面屏?xí)r代之后，手機(jī)的基本性能已經(jīng)滿足了大部分人很長一段時(shí)間的要求。安卓廠商開始更有針對(duì)性地優(yōu)化手機(jī)使用體驗(yàn)。通訊、續(xù)航、設(shè)計(jì)、指紋識(shí)別的逆襲就是很好的例子。安卓用紅外識(shí)別過渡，大力發(fā)展屏下指紋然后進(jìn)入屏下攝像頭。這些都是良性競(jìng)爭的結(jié)果。蘋果前期太成功了。此時(shí)它選擇了和平共處，在產(chǎn)品理念上逐漸陷入閉門造車的境地。
近年來，android平臺(tái)已經(jīng)擺脫了 唯表現(xiàn)理論與并致力于多元化發(fā)展。熱衷于 三年調(diào) ，卡在iphone x的設(shè)計(jì)思路上，卻似乎越來越與時(shí)代脫節(jié)。a系列芯片雖強(qiáng)，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力僅限于電商活動(dòng)中的性價(jià)比。肖磊沒有否認(rèn)蘋果公司。;的貢獻(xiàn)，但它太 內(nèi)部 被忽視了外面 ，很難在今天站穩(wěn)腳跟。;美國市場(chǎng)(以及蘋果 s在深度技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不如以前)。
iphone 12會(huì)有什么變化？在《十年十機(jī)》的話題中，肖磊介紹了各個(gè)旗艦品牌的代表作品，這些作品都對(duì)后來的手機(jī)市場(chǎng)和營銷模式產(chǎn)生了諸多影響。但不可否認(rèn)的是，iphone往往是當(dāng)季最暢銷的一款。但是，iphone x是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然還是很震撼，但是換來的是前幾代人的創(chuàng)新不足和后幾代人的后勁不足。蘋果 s的營銷模式和技術(shù)差距，僅僅過了一年就被android打破了。
雷認(rèn)為，相對(duì)于iphone x引起的巨大討論，iphone 12對(duì)android陣營的震動(dòng)不會(huì)太大——蘋果現(xiàn)在已經(jīng)失去了ipho。ne x時(shí)代的絕對(duì)統(tǒng)治地位。從iphone 12泄露的信息可以看出，iphone 12的大部分賣點(diǎn)其實(shí)是互補(bǔ)而非創(chuàng)新。
如果iphone 12沒有。;如果沒有顛覆性的技術(shù)，蘋果需要重新考慮它的產(chǎn)品策略。扎扎實(shí)實(shí)地把iphone做得更親民，實(shí)惠，積累用戶。在史蒂夫喬布斯時(shí)代，蘋果 美國的技術(shù)實(shí)力是世界上最高的，但它的價(jià)格低于諾基亞和其他旗艦。技術(shù)價(jià)格的綜合優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了iphone對(duì)諾基亞和三星的吸引力。如今，蘋果 s的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不再，技術(shù)號(hào)召力也不如幾年前。沒有技術(shù)紅利，iphone的高價(jià)也不算什么。
從iphone 11的成功可以看出，如果沒有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，就要適當(dāng)討好消費(fèi)者。蘋果已經(jīng)不具備領(lǐng)先世界兩代機(jī)型的硬件優(yōu)勢(shì)，過于激進(jìn)和錯(cuò)誤的iphone x終究只是蘋果的一瞥。現(xiàn)在iphone的優(yōu)勢(shì)不再是獨(dú)一無二的，iphone 12應(yīng)該努力成為 不獨(dú)特 至少在價(jià)格方面。
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