中國茶品牌之道（一）——論提升中國茶品牌競爭力的緊迫性、可行性

發(fā)布時間：2024-07-06

品牌的英文名字是brand（標記）。它是對企業(yè)產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務、信譽等的概括反映，是企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量的保證，但品牌包含了比產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容，它表征了企業(yè)的精神、企業(yè)的文化和企業(yè)的形象、企業(yè)的競爭力。這種競爭力，不僅體現(xiàn)在它的高的市場份額，而且體現(xiàn)在它高出行業(yè)平均利潤率的創(chuàng)利能力。從品牌的價值來看，在2004年全球品牌價值排行榜上，排名首位的可口可樂價值838億美元，排名第二的微軟價值613．7億美元，可以說品牌體現(xiàn)價值，品牌創(chuàng)造價值。當前無論是國內(nèi)還是國際市場，市場的競爭就是品牌的競爭，隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加快，名牌已成為國家乃至產(chǎn)業(yè)領域經(jīng)濟實力的重要標志。當前世界產(chǎn)業(yè)的分工和利益的分配發(fā)生了歷史性變革，過去誰擁有土地資源誰賺錢，現(xiàn)在誰擁有多而強的名牌誰產(chǎn)生的價值就越大。中國是茶的故鄉(xiāng)，前此（17-19世紀）曾經(jīng)是以茶葉供給世界的首要國家，自19世紀末葉至20世紀中葉，中國茶葉市場走向衰敗。解放后，茶葉產(chǎn)銷從恢復到振興，改革開放以來，有了很大的發(fā)展，但是，迄今我國茶葉出口仍以散裝茶為主，自主名牌較少，競爭仍局限于以價格為主的低層次水平上。所以，近些年來，基本上種植面積、產(chǎn)量分別居于世界第一、二位，近年出口量（2001～2004年）連續(xù)創(chuàng)歷史新高，2005年達28．66萬噸4．85億美元，出口數(shù)量僅次于肯尼亞、斯里蘭卡，居世界第三位，而出口值及出口單價長期居于世界第四位。截至2004年，中國茶葉出口平均單價比斯里蘭卡低六成，比印度低四成，比肯尼亞低兩成。所以，從一定意義上說，中國茶業(yè)與世界茶業(yè)的先進國家來比，差距還較大，在各種差距之中，缺乏著名品牌是最重要的綜合性差距。說到底是缺乏在自由市場背景下能走向活而不亂的最大支柱——名牌效應。完成機構：華南農(nóng)業(yè)大學